肯德基的网络营销策略分析
当今世界,互联网技术高速发展,上网人数不断增多。这种状况逐渐
导致了企业营销手段的变化, 网络营销作为一种营销手段默默发展了
起来。 网络营销的产生,是科学技术的发展、消费者价值观的变革
和商业竞争等综合因素所促成的。网络营销产生需要科技基础, 21
世纪是信息世纪,科技、经济和社会的发展正在迎接这个时代的到来。
计算机网络的发展, 使信息社会的内涵有了进一步改变。 在信息网络
时代,网络技术的应用改变了信息的分配和接收方式, 改变了人们的
生活、工作和学习、合作和交流的环境。企业也正在利用网络新技术
的快速便车,促进企业飞速发展。
网络营销是以互联网络为媒体,以新的方式、方法和理念,通过一系
列魅力网络营销策划, 制定和实施营销活动, 更有效的促成个人和组
织交易活动实现的新型营销模式。 它是企业整体营销战略的一个组成
部分,是为实现企业总体或者部分经营目标所进行的, 以互联网为基
本手段营造网上经营环境的各种活动。
网络营销具有以下的基本特征
1、公平性:在网络营销中,所有的企业都站在同一条起跑线上。公
平性只是意味给不同的公司、 不同的个人提供了平等的竞争机会, 并
不意味者财富分配上的平等。
2、虚拟性:由于互联使得传统的空间概念发生变化,出现了有别于
实际地理空间的虚拟空间或虚拟社会。
3、对称性:在网络营销中,互联性使信息的非对称性大大减少。消