### 2019年中国在线阅读行业营销报告关键知识点解析
#### 在线阅读行业营销定义
在线阅读行业营销指的是在线阅读企业（例如QQ阅读、书旗小说等平台）作为广告主，对其产品和服务进行的营销推广活动。这些活动旨在提高品牌知名度、吸引新用户、维护现有用户，并最终促进消费。
#### 在线阅读用户的营销偏好
- **54.4%的用户偏好**：在有优惠活动及新资源上线时接收推送广告。这反映了消费者的求廉心理与对新鲜内容的渴望。
- **作品选择偏好**：用户在选择作品时最看重的因素是口碑推荐（54.9%）和作品题材（54.9%）。
#### 在线阅读行业营销趋势
1. **政策导向**：在政策引导下，文学作品和广告投放策略均趋向于更为主流的方向。
2. **网文出海**：随着越来越多的网络文学作品被翻译并推广到海外市场，出海营销将成为一个新的增长价值点。
3. **数据打通与视频化**：通过数据整合和视频内容的应用，广告素材的优势将进一步提升。
#### 在线阅读行业营销环境分析
- **利好因素**：2018年中国在线文学市场规模达到153.5亿元人民币，同比增长20.3%，产业发展稳健，为广告投放提供了良好的市场基础。
- **挑战**：随着流量红利的逐渐消退和用户使用时间接近饱和，获得新用户的成本正在上升。
#### 在线阅读行业营销概念界定
- **广告主(Advertiser)**：在线阅读平台本身，如QQ阅读、书旗小说等。
- **营销服务商(Agency)**：为广告主提供广告策划、商业宣传等服务的独立机构。
- **受众(Audience)**：主要指网络用户群体，他们是信息传播的接受者。
- **媒体(Mobile Publisher)**：信息传递的渠道或载体。
#### 在线阅读行业营销大事件梳理
- **2017年**
- **咪咕阅读**：独家冠名《汉字风云会》，利用智能语音技术增加互动性和趣味性。
- **2018年**
- **QQ阅读**：推出“阅读自由主义”TVC广告，邀请胡歌担任主角，增强了品牌形象。
- **掌阅**：邀请王俊凯出任“首席阅读官”，创新用户互动模式。
- **网易云阅读**：与网易考拉中信出版社官方旗舰店合作，发起大促活动。
- **2019年**
- **樊登读书会**：通过社群营销策略，线上线下相结合，提升用户参与度。
- **京东读书**：以“在京东·遇见恰好的书”为主题开展整合营销活动。
- **掌阅**：与肯德基跨界合作，结合美食与阅读，推出元气读书计划。
#### 结论
2019年中国在线阅读行业营销报告揭示了该行业在营销策略上的最新动态和发展趋势。通过对用户偏好的深入了解、利用政策优势、积极开拓海外市场以及创新营销手段，该行业不仅提升了用户体验，还实现了品牌价值的增长。面对未来挑战，企业需继续探索更加精准有效的营销策略，以应对日益激烈的市场竞争。
