【报告概述】
这份《2019年中国金融科技企业品牌营销研究报告》由艾瑞咨询于2019年6月发布，共37页，详细分析了中国金融科技企业在品牌营销方面的现状、演变趋势以及面临的挑战。报告指出，金融科技企业正在经历从单一业务到综合业务、从金融业务到金融技术的定位转变，这与政策导向、市场需求和行业发展密切相关。在此背景下，金融科技企业的品牌营销策略也相应调整，注重内容的规范性、形式的多元化、渠道的选择以及效率与规模的平衡。
【品牌营销变化】
1. 内容管理：随着行业监管的加强，对外宣传内容的规范性日益受到重视，确保信息的准确性和合规性成为品牌营销的基础。
2. 形式创新：从传统的静态宣传转向动态、互动和更具娱乐性的营销手段，例如剧目植入、综艺赞助等，以吸引年轻和下沉市场的用户。
3. 渠道选择：线上线下结合的趋势转变为更侧重线上的营销，尤其是娱乐和垂直领域的在线渠道，以提高触达效率。
4. 思维转变：品牌营销策略在规模扩展和效率提升之间寻找平衡，考虑投入产出比和长期战略规划。
【用户洞察】
1. 用户群体特征：借贷用户呈现年轻化和地域下沉，理财用户则相对年龄较大。
2. 敏感度差异：效果类广告对用户属性变化反应更灵敏，有助于企业快速调整营销策略。
【品牌营销方式】
1. 常见活动：如剧目插播、体育赛事赞助等品牌活动，以及搜索引擎、信息流、应用商店和贷款超市的合作广告。
2. 选择标准：品牌活动需考虑活动热度、目标用户匹配度、价值观一致性、政策合规性等因素。
【费用支出】
1. 总支出：品牌营销总支出逐年增加，部分平台2017年已达到亿级规模。
2. 投入比例：借贷平台更注重效果广告，而理财平台更侧重品牌建设。
【效果评估】
1. 结果与效率指标：结合转化率和效率指标评估营销效果，有助于发现问题并优化策略。
【建议】
1. 垂直渠道：深入开发细分市场，挖掘高价值用户群体。
2. 营销工具：利用营销工具激活用户，将激励机制贯穿用户转化全过程。
3. 精准投放：针对高注册成本和低转化率，优化投放人群和个性化素材。
4. 监管策略：强化品牌的社会责任感，适应监管要求。
【定位演变】
报告中提及，金融科技企业的定位从2013年的业务导向，如互联网金融平台，经过2017年的科技驱动转型，直至当前更加注重合规、专业和智能的定位，反映出行业发展的深化和成熟。
【总结】
中国金融科技企业在品牌营销方面正面临不断变化的市场环境和政策要求，需要持续创新、精细化运营，并根据用户需求调整策略。同时，企业应强化品牌社会责任，提升品牌形象，以应对监管压力和市场竞争。
