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食品饮料行业中金看海外·比较:从百威英博看中国啤酒企业高端化和高效化之路-1025-中金公司-16页.pdf
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请仔细阅读在本报告尾部的重要法律声明
证券研究报告
2019 年 10 月 25 日
中金看海外·比较
从百威英博看中国啤酒企业高端化和高效化之路
观点聚焦
动态视角
我们关注啤酒行业的全球龙头百威英博,重点剖析其高端产品组合和高效管理运
营的奥秘。相比于百威英博,中国啤酒企业在产品结构、品牌营销、运营效率等
方面有较大差距,我们认为中国啤酒企业可以借鉴百威英博的经验,推动自身和
行业的高端化和高效化改造,带来盈利能力的持续改善。
对比公司:中国啤酒企业,以华润啤酒、青岛啤酒、重庆啤酒、燕京啤酒为代表
发现
百威英博是全球啤酒行业霸主。2018 年其收入 546 亿美元,销量 567 亿升,占
比行业 28.7%,销量接近第 2~5 名的总和 579 亿升。公司旗下超过 200 多个品牌,
包括百威、时代、科罗娜等全球高端品牌,公司通过构建适合当地的产品组合,
能够深度把握不同层次消费者。
百威英博领先地位不仅体现在规模体量上,更体现在盈利能力领先全球主要啤酒
企业,我们认为这离不开其高端产品运作和高效运营。1)百威英博的高端产品
收入 2017/18 年增长 26%/18%,显著快于 5%/5%的公司整体有机增长。公司致力
于高端品牌的打造,聚焦投入大量资源,并且通过场景细分充分把握消费者。2)
公司致力于高效化运营以节约成本,并购带来的规模化采购和生产降低了单位成
本,全球单厂产量达到 23.6 万吨。且采取工厂最优化管理、零基预算法等措施
进一步控制成本,人员数量也有效精简,2018 年人均收入达到 31.6 万美元。反
映综合管理成本的(营业开支-销售费用)/营业收入比率百威英博最低,高效的
运营使得公司虽不具备最高吨价,但具备领先盈利能力,2018 年毛利率/EBITDA
利润率/营业利润率达到 62.7%/40.4%/31.3%。
中国啤酒行业进入结构性升级成长阶段,我们预计高端啤酒总量将持续高个位数
增长。目前中国啤酒消费单价明显低于欧美地区,也低于亚洲主要市场。而高端
啤酒在中国啤酒消费量中占比只有 16%,持续提升空间大。
借鉴百威英博,中国啤酒企业发展之道,短期看效率提升,长期看结构提升。消
费升级趋势下,中国啤酒企业顺势而为开始主动聚焦高端产品,营收结构稳步提
升。但由于在高端价位的基础比较薄弱,无论是引入国外高端品牌,还是自有品
牌向上延伸,均需要持续的产品创新和品牌打造,是一个长期工作。另一方面,
当前中国啤酒企业运营效率较低,2018 年两大龙头华润啤酒/青岛啤酒人均收入
只有 11.0/9.8 万美元。以产能优化和人员精简为代表效率提升路径清晰且效果
快,再进一步的提升需要生产、营销、渠道管理等多方协同。参考重庆啤酒经过
2014~16 年连续关厂,盈利能力快速恢复提升。
投资建议
当前中国啤酒行业处于结构化的升级成长阶段,总量不增长情况下高端啤酒维持
较快增长,中国企业也开始聚焦高端价位。另一方面,当前中国啤酒企业整体运
营效率较低,部分企业已开始推进以产能优化人员精简为主要形式的提效工程。
从高端化和高效化两个维度考虑,同时参考目前企业的发展战略,我们认为产品
结构和运营效率综合提升空间较大的是华润啤酒、青岛啤酒。
风险
宏观经济增长放缓导致啤酒整体需求疲软。
陈文凯,CFA
分析员
SAC 执证编号:S0080518040002
SFC CE Ref:BNV274
wenkai.chen@cicc.com.cn
邢庭志
分析员
SAC 执证编号:S0080515110002
SFC CE Ref:BGN152
tingzhi.xing@cicc.com.cn
相关研究报告
• 酒类食品饮料 | 中国高端啤酒市场仍处起步阶段
(2019.07.15)
• 食品饮料 | 啤酒:关厂提效无法保证长期盈利水平提升
(2019.04.18)
资料来源:万得资讯、彭博资讯、中金公司研究部
74
100
126
152
178
204
2018-10 2019-01 2019-04 2019-07 2019-10
相对值 (%)
沪深300 中金酒类食品饮料
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中金公司研究部:2019 年 10 月 25 日
请仔细阅读在本报告尾部的重要法律声明
2
目录
百威英博:全球啤酒霸主 ..................................................................................................................................................... 3
百威英博的收入、销量在啤酒行业遥遥领先 ....................................................................................................................... 3
百威英博成长为全球啤酒霸主来源于持续并购 ................................................................................................................... 4
百威英博高端化和高效化运营分析 ..................................................................................................................................... 5
产品端:聚焦高端,构建丰富产品组合满足消费者 ........................................................................................................... 5
运营端:高效运营,成本控制孜孜追求............................................................................................................................... 6
中国啤酒企业发展之道,短期看效率提升,长期看结构提升............................................................................................ 9
中国啤酒消费量大价不优,结构升级是行业主要成长动力 ............................................................................................... 9
中国啤酒企业开始主动聚焦高端,但需要持续的产品创新和品牌培育,是长期过程 ................................................. 11
中国啤酒的运营效率提升空间和路径均十分明确,且效果显著 ..................................................................................... 12
图表
图表 1: 2018 年全球主要啤酒企业销量 ...................................................................................................................................... 3
图表 2: 2018 年全球主要啤酒企业收入 ...................................................................................................................................... 3
图表 3: 2018 年百威英博销售收入地区分布(单位:百万美元) .......................................................................................... 3
图表 4: 百威英博重要并购事件 .................................................................................................................................................. 4
图表 5: 百威英博品牌组合 .......................................................................................................................................................... 4
图表 6: 百威英博高端公司收入增速显著快于公司整体 .......................................................................................................... 5
图表 7: 百威英博在广东举办高端客户品鉴会(2019 年 9 月) ............................................................................................. 6
图表 8: 百威品牌内部升级路径 .................................................................................................................................................. 6
图表 9: 全球主要啤酒企业销售单价比较(2018) .................................................................................................................. 7
图表 10: 百威英博盈利指标领先(2018) ................................................................................................................................ 7
图表 11: 百威英博吨酒成本在重大并购发生后的第 2~4 年呈下降趋势 ................................................................................ 7
图表 12: 全球主要啤酒企业人均销量(2018) ........................................................................................................................ 8
图表 13: 百威英博单厂生产规模领先(2018) ........................................................................................................................ 8
图表 14: 百威英博销售费用率较高 ............................................................................................................................................ 8
图表 15: 百威英博综合管理成本控制优秀 ................................................................................................................................ 8
图表 16: 中国啤酒产量(规模以上企业)2014 年以来连续下滑 ........................................................................................... 9
图表 17: 中国吨酒价值在亚太地区属于较低水平(2018) .................................................................................................... 9
图表 18: 中国啤酒企业销售单价较低(2018) ........................................................................................................................ 9
图表 19: 中国高端及超高端啤酒消费量增长 .......................................................................................................................... 10
图表 20: 中国整体啤酒消费量增长 .......................................................................................................................................... 10
图表 21: 2018 年中国高端和超高端啤酒消费量份额 .............................................................................................................. 10
图表 22: 中国主流啤酒企业高价位产品销量增速 .................................................................................................................. 11
图表 23: 2018 中国啤酒企业各价位产品毛利率比较 .............................................................................................................. 11
图表 24: 中国啤酒企业毛利率变化趋势 .................................................................................................................................. 11
图表 25: 10~12 元/瓶(电商价格)主流啤酒产品核心指标对比 ........................................................................................... 12
图表 26: 重庆啤酒 2014~16 年大规模关厂、减员 .................................................................................................................. 12
图表 27: 2016 年开始重庆啤酒盈利能力显著提升,而同期毛利率提升不明显................................................................... 12
图表 28: 重啤的人均收入和库存周转率指标优秀(2018) .................................................................................................. 13
图表 29: 重啤盈利能力领先中国啤酒企业(2018) .............................................................................................................. 13
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中金公司研究部:2019 年 10 月 25 日
请仔细阅读在本报告尾部的重要法律声明
3
百威英博:全球啤酒霸主
百威英博的收入、销量在啤酒行业遥遥领先
百威英博是全球最大的啤酒企业,2018 年公司收入 546 亿美元,销量 567 亿升,占比当
年全球啤酒消费量 28.7%。
图表
1: 2018
年全球主要啤酒企业销量
图表
2: 2018
年全球主要啤酒企业收入
资料来源:
Bloomberg
,中金公司研究部
资料来源:
Bloomberg
,中金公司研究部
公司的销售遍及全球主要区域。
图表
3: 2018
年百威英博销售收入地区分布(单位:百万美元)
资料来源:
Bloomberg
,中金公司研究部
0
100
200
300
400
500
600
(亿升)
0
10000
20000
30000
40000
50000
60000
(百万美元)
北美, 15504, 28%
拉美西部, 9999, 18%
拉美北部, 8990, 17%
亚太, 8470, 16%
欧洲中东非洲, 8374,
15%
拉美南部, 2863, 5%
调整项, 419, 1%
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