【免费】竞品分析虾米音乐VS网易云音乐VSQQ音乐.pdf资源-CSDN文库

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竞品分析 | 虾米音乐 VS 网易云音乐 VS QQ 音乐

本文从行业背景出发，选取 QQ 音乐和网易云音乐作为虾米音乐的竞品分析对象，从功能

定位、产品功能、设计技术、商业化运营和用户数据 5 个方面分析他们的差异性，对比这

3 个 APP 的基础结构和功能特点，并尝试探索虾米音乐未来的发展方向。

01 行业背景

1.1 行业环境

2015 年国家出台在线音乐最严版权令以来，随着独家授权的互授，各大音乐平台进入“后

版权时代”，培育原创音乐人、发展音乐综艺、拓展音乐风格及布局电台板块等成为各大

音乐平台的发展动态。而今，在后版权时代，中国音乐平台将以版权为基础，纵向深挖，

增强平台自身内容孵化能力，横向扩张，拓宽内容宣发和变现的渠道。以此同时音乐付费

成为各大平台及用户的关注重点，以音乐为核心的音乐付费生态正在形成，中国在线音乐

付费市场具有较好的发展前景。

规范和成熟的背景下，如何求同存异，完善产业链，构建可持续发展的商业模式成为现阶

段巨头们的发展重点。未来，围绕 C 端用户，进行多方位的内容布局，不断优化和创新商

业化道路，将会成为行业发展的主旋律。

2）中国手机音乐客户端向泛娱乐化平台转型，机遇挑战并存

随着内容平台的泛娱乐化发展，不同类型平台的业务边界出现重叠交叉，如在线音乐平台、

短视频平台、直播平台等。对存量用户以及优质资源的争夺导致各平台之间面临日趋激烈

的竞争。艾媒咨询分析师认为，手机音乐客户端向泛娱乐化平台发展，有利于其更好的满

足用户差异化内容需求，进而实现更多元的内容变现。

相较于其他新型泛娱乐平台，手机音乐客户端市场发展较为成熟，用户基数与粘性相对较

高，具有明显的规模优势。但在其拓展的长音频、直播等内容新领域，音乐客户端未能抢

占用户心智，未来还需大量的资源投入以赢得与垂类平台的竞争。

3）战略聚焦年轻一代，强化平台社交属性

以 95 后、00 后为主力的年轻一代正成为互联网巨头争相抢夺的对象，他们的内容付费意

识高，在经济趋于独立的过程中，消费能力不断释放，是内容平台实现货币价值的关键。

未来，聚焦年轻用户将成为手机音乐客户端市场的重要发展战略。通过鼓励年轻用户参与

互动的方式，打造 UGC 内容社区，为音乐的刚需特征注入社交属性，在满足年轻用户社交

需求的同时增加用户活跃度和粘性。这将为平台方进一步拓宽多元商业变现路径，奠定坚

实的基础。

02 竞品选择

在线音乐主要指用户通过互联网(包括移动互联网)在在线音乐平台上获取的包括收听、下

载在内的数字音乐服务。在线音乐按终端划分，本次竞品分析主要以移动端音乐为主。

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