竞品分析 虾米音乐 VS 网易云音乐 VS QQ音乐.pdf
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2023-07-22
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本文从行业背景出发，选取 QQ 音乐和网易云音乐作为虾米音乐的竞品分析对象，从功能
定位、产品功能、设计技术、商业化运营和用户数据 5 个方面分析他们的差异性，对比这
3 个 APP 的基础结构和功能特点，并尝试探索虾米音乐未来的发展方向。
01 行业背景
1.1 行业环境
2015 年国家出台在线音乐最严版权令以来，随着独家授权的互授，各大音乐平台进入“
后版权时代”，培育原创音乐人、发展音乐综艺、拓展音乐风格及布局电台板块等成为各
大音乐平台的发展动态。而今，在后版权时代，中国音乐平台将以版权为基础，纵向深挖
，增强平台自身内容孵化能力，横向扩张，拓宽内容宣发和变现的渠道。以此同时音乐付
费成为各大平台及用户的关注重点，以音乐为核心的音乐付费生态正在形成，中国在线音
乐付费市场具有较好的发展前景。
在中国音乐市场日趋规范和成熟的背景下，如何求同存异，完善产业链，构建可持续发展
的商业模式成为现阶段各音乐平台的发展重点。巨头平台虽然在用户、版权、商业资源方
面更具优势，但行业转型发展期也为腰尾部平台带来了发展新机遇。
此外，在线音乐的多元化发展也离不开技术环境的日趋成熟。目前国内 4G 技术已经成熟
，国内 5G 网络布局已完成 80%，待网络提升完成后，移动网络速度将会极大的满足用
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