2.1.2 发展受到正版化趋势与用户音乐内容付费意识的推动
从构成上来看,中国数字音乐平台的收入主要来源于用户付费、广告收入、以及版权运营
收入三个方面。在正版化改革之前,平台营收主要依靠于广告收入,但由于数字音乐平台
本身广告变现能力较弱,仅限于开屏、banner 等形式,因此在政策推行正版化后,用户
付费收入的占比保持持续增高,广告收入增长出现滞缓。另一方面,2018 年版权运营收
入带动了整体市场规模的再一次增长,由数字音乐平台向第三方机构转授音乐版权,活跃
利用和开发音乐版权价值,使得其拓展出更多元化的商业模式
2.2 市场格局
2.2.1 头部互联网企业纷纷入驻数字音乐市场布局
基于政策和资本的利好,数字音乐产业未来的发展为市场所看好,同时作为泛娱乐生态链
中重要的一环,也吸引了头部互联网企业纷纷入住布局,市场一度面临相对激烈的竞争状
况。随着腾讯音乐娱乐集团的上市,市场格局逐渐趋于稳定,同时呈现出较强的二八效应
,即头部平台占据大多数的市场份额,留给长尾企业的生存空间有限。但随着行业持续的
发展,数字音乐平台以用户需求为导向在垂直领域进行不断探索,因此相信行业仍然存在
变化和发展的想象空间。同时,短视频平台基于其出色的音乐传播能力也已开始在音乐内
容产业进行布局,这将同样为数字音乐市场带来一定的潜在威胁