某购物广场卖场促销策划方案.doc

【某购物广场卖场促销策划方案】的文档详细阐述了一个季度内的促销策略，旨在通过一系列活动提升销售、应对竞争并改善企业形象。以下是该方案的主要知识点： 1. **策划思路**： - 以情感、娱乐、休闲为活动主题，激发消费者购买欲望。 - 目标是提升销售额和综合毛利，同时及时应对竞争。 - 注重节日氛围的营造，以美化卖场和提升企业形象。 2. **活动目的**： - 利用春节、情人节、妇女节等节庆日推出促销活动，刺激消费。 - 快速响应市场变化，采取有效措施应对竞争。 - 节日期间优化卖场环境，增强顾客购物体验。 3. **活动对象**： - 针对社区和家庭消费者。 4. **广告语设计**： - 提供了通用型和针对型两种广告语，旨在表达对顾客的关怀，吸引顾客并提升品牌亲和力。 5. **节庆日及活动**： - 列出了春节、店庆两周年、元宵节、情人节、妇女节、消费者权益日等重要节点，以此为基础规划促销活动。 6. **要点商品**： - 强调了彩电、微波炉、音响、换季服饰、春季新品、应季水果、休闲食品和熟食等关键类别商品的促销。 7. **促销对象**： - 社区和家庭依然是主要的促销对象。 8. **卖场布置**： - 区域化布置以增强品牌形象，更换装饰材料以保持新鲜感。 - 设置购物提示，广播滚动宣传，以及场内外的视觉营销手段。 9. **费用预算**： - 卖场布置和海报计划的预计总费用。 10. **促销活动**： - 开年购物红包活动，增加顾客参与度和黏性。 - 乐度中华年、喜拿开年礼活动，通过赠送礼品增加顾客满意度。 - 庆周年活动，提供超值优惠，包括生日顾客礼物、满额换购家电等。 通过以上策划，该方案旨在全面覆盖顾客需求，提升购物体验，增强顾客忠诚度，并通过精心设计的促销活动推动销售增长。