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网络营销案例分析和数据库营销.doc
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3.事件营销案例的分析
3.1 事件营销案例
我们看了很多的事件营销案例,所以在此我们就挑选一些典型的案例和大家分享。
1.冰桶挑战:
给 ALS(肌萎缩侧索硬化症)患者捐助的一个公益活动,此活动开始的时候是一位棒球的
球员,他利用自己的个人的朋友圈进行宣传,让大家了解此疾病。同时为了达到更好的效
果,他制作游戏的规则也很简单,一个人指定另外一个人冰桶挑战,如果接受则在 24 小时
内把自己的视频发在网上,同时指定另外 3 个人接受挑战,不接受挑战就捐款,当然也有
人接受同时又捐款的,这样不断地循环下去,达到传播的效果。最后达到全球动员的一种
现象。
2.加多宝的汶川的捐款事件:
逼捐事件,在汶川事件中,加多宝表现平平,捐助 1000 箱矿泉水和 1000 箱凉茶后,就再
无动作,对此有网友表示如果加多宝捐助 1 亿我这一辈子就只喝加多宝的誓言,在这件事
的铺垫下,雅安开始的时候,加多宝只是捐款 500 万,对于这个数字,网友表示对加多宝
感到失望,随后加多宝公布捐款的数额为 1 亿。经过此次的炒作,加多宝都被大家记住。
3.富亚涂料通过总经理喝涂料而成名事件:
在“保护动物”意识已深入人心的时候,他们在当地举行了“真猫真狗喝涂料———富亚涂料
安全大检验”的活动,活动提出引来了很多观众和记者。同时当地的保护动物协会来制止这
件事,当时场面难以控制,富亚公司总经理就走出来当全部人的面把涂料给喝了。这个事
件营销达到新闻报告被全国 200 多家媒体报道或转载,同时现在富亚涂料已经成为国内知
名的品牌。
4.联想红本女的事件营销:
是以一位自称 7 天 7 夜不吃不喝,通过跟踪偷拍一位手持联想笔记本的红本女的活动,并
且以爆料的形式把视频传出来,并把自己的产品理念植入视频里面,但是后面有网友发现
此并不是跟踪拍摄的,是联想策划的一个事件营销。这其实是一个好的创意,但是做的太
急切、太功利,没有把其用心的去做。所以很早的就暴露,是联想这个品牌的信誉受到了
不好的影响。
5.肯德基秒杀门事件:
利用在,淘宝网的肯德基超值星期二旗舰店发放优惠卷,100 张,也就 3200 元,看起来是
可控制的但是遗憾事件发生了。
1.网络上出现多家通过发送链接病毒式传播可打印优惠券的网站。
2.星期二早晨有部分打印优惠券被肯德基允许使用。
导致店面对后面的优惠卷不能使用,伤害了顾客。影响消费体验和顾客心目中品牌的形象。
6.兰董 网站事件营销
08 年 4 月 9 日,兰董在网上注册个人空间,并写下两篇博客。一篇《80/90 的儿子们,都歇
菜吧!》《80 后 90 后:你们都是废物、一群社会垃圾》并在网上上传视频:戴着墨镜、
翘着兰花指,用自己语气对 80 后、90 后进行轰炸,还很爱显摆自己的名车、名包,同时
!"
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zhangao_fengg
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