网络营销--案例分析.doc

网络营销，作为21世纪新兴的营销手段，已经逐渐成为企业不可或缺的一部分。它利用互联网、计算机技术和交互式数字设备，旨在实现企业的营销目标。随着互联网的普及，网络营销已发展成一个独立的学科，涵盖了大众传播、公关、平面设计、广告艺术、心理学、传统营销和电子商务等多个领域。 建立企业网站是网络营销的核心环节，它不仅是企业在网络上的名片，也是与消费者互动的重要平台。企业网站的设计和内容至关重要，包括简单的网页广告、互动营销策略以及电子商务功能的搭建。企业需要考虑如何通过网站强化自身的网络品牌形象，树立良好的网络形象，创新基于网络的服务项目，并通过电子营销工具如邮件列表和BBS等加强与顾客的联系。 企业网站可以分为多种类型，例如单一产品或品牌类，多产品或品牌类，跨行业综合性，以及服务业网站等。新兴的网站类型如门户型、新闻/社区型和电子商务型也在不断发展。企业网站的发展历程反映了互联网技术的进步，从早期的模仿报纸模式，到“类杂志型”静态网页，再到利用Flash和三维动画的动态首页，直至现在的多媒体融合和交互性增强。 传统企业的转型对网站产生了深远影响，例如IBM和HP等公司从产品推广转向服务和解决方案的提供，其网站也随之演变。同样，营销模式的变化，如从传统的EDI到Web和开放式EDI，也推动了企业网站的不断升级。此外，随着互联网技术的发展，企业网站正朝着更综合、更具交互性和多媒体化的方向发展，如虚拟现实场景、虚拟社区和电子集市等。 企业网站的设计包括结构设计、内容设计、功能设计和渠道设计等多个方面。结构设计涉及到域名的选择，单域名或多域名策略，以及栏目设置等。屏幕版面设计则关注视觉效果，如扉页的运用，首页的布局，站铭和主题的设定，以及配图、广告词、检索窗口等元素的巧妙融合，以提升用户体验并传达企业理念。 在当前的网络营销环境中，企业网站仍有巨大的发展潜力。音频和视频技术的广泛应用将使网站更接近于电视台的形式。虚拟现实和移动终端技术的崛起，如WAP和数字化终端，将改变信息发布的模式，进一步融入营销和商务活动。因此，企业需要不断创新和优化其网络营销策略，以适应快速变化的互联网环境，提升竞争力。