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茶园新城形象推广总体框架思路.doc
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茶园新城形象推广
总体框架思路
##宝典文化传播##
2005 年 1 月 23 日
目 录
WORD.
![](https://csdnimg.cn/release/download_crawler_static/27082715/bg2.jpg)
.
第一部分(理论分析与策略诉求)
总论……………………………………………(02)
新区核心资源分析……………………………(06)
新区的核心定位………………………………(08)
推广组合策略…………………………………(11)
第二部分(工作流程)
策略服务及各阶段交付品……………………(15)
附录
关于宝典传播…………………………………(22)
总 论
一个城区形象推广,必须明确自己的传达对象,而一个新区,
机遇非常重要,抓得好,被复制的机会就接近于零。
我们解读和传递某种价值观?并推广之,但观念上的基本共识
是最首要的前提。城区的形象推广必须正确回答到底要做什么?如
WORD.
![](https://csdnimg.cn/release/download_crawler_static/27082715/bg3.jpg)
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何做?在多大 X 围做?要考虑和注意些什么?分几个阶段?
如,对已“上档提速”的##北部新区,形象相对滞后的茶园新区如
何面对?
什么样的策略能够帮助茶园新区展开有效的形象推广?
什么样的策略是茶园新区能够实施的策略?
今天的茶园——可谓:
1、因势而生——中国西部生态城区
中国西部山川秀丽,人杰地灵,因历史及诸多因素,在区域发展相对失
衡的今天,西部需要园林城市的领引者,更需要城市可持续发展的旗手, #
#茶园新区历史地承担了这一使命。
2、堪当己任——感召西部、感染全国、融合世界
站在##的昨天,展望西部的未来,##茶园新区就是以回归自然为内核,
感召西部、互动全国、融合世界,在##逐步支撑起中国西部、长江上游的
经济中心、亚洲内陆经济发动机这一角色的同时。给世人展现出林园生态式
的企业、办公和居住形态。
3、缔造明天——机遇和挑战
##曾经拥有腾飞的机会,历史也曾经给予过##辉煌,今天,脚踏实地
的开拓,不满足于现有模式,站在历史的高度,以科学发展观,理性的创造
##独有的生态群落考验着每个##人。
策划背景
茶园新城区 2001 年初成立运行,到目前为止,一个规划控制面积 120 平方公里,规
划居住人口 50 万,集工、商、贸、旅游、休闲为一体的##市最具规模的现代化山水园林
城市已具端倪。
茶园新区坚持高起点规划、高标准建设、高质量招商,已引进优秀企业 80 余家,在
建立良好的投资环境的同时,已开始实施长青湖别墅区和希尔顿体育休闲中心等超大型开
发项目,重心逐步转向城区综合开发。新区审时度势,以高度的前瞻性和使命感,将打造
城区形象提到议事日程。显然,茶园新城并没有满足已经取得的成绩,宝典传播将与茶园
新城共同工作,更快和更有效地引入新的理念、文化价值观以及创新思维,迅速建立核心
WORD.
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竞争优势,成为最具竞争力的地区品牌,这是一个城市不断进步的根本。
现在区域竞争十分激烈,本案立足茶园新区显著的区位优势、优越的生态环境、超前的
城市规划、完善的城市配套和服务,引进现代城市运营理念;把握未来城市发展脉搏,为
茶园新城区的发展尽力。
鉴于本策划对茶园新城的形象、经济的带动与提升作用,一如企业的产品对于企业形
象塑造的作用,而为了让这个“产品”能迅速为全社会所认识、熟悉并愿意为之“买单”,对企
业,最快速、最有效的方法是导入 CIS,而城区形象推广是一个项目,更是系统工程。为
此,我们建议为茶园新城导入 PIS——即项目识别系统。它是由 CIS 转化而来。主要包括
理念识别(MI)、行为识别(BI)、视觉识别(VI)、地缘识别(GI)、人文识别
(HI)、政策识别(PI)六大部分。
追本溯源,CI 识别其实最早就起源于城区识别,众所周知,城邦先于国家而存在。城
邦的识别其实是一种区域识别。无论中外城邦文化发展的特征如何不同,“城”作为人们群
居的一个区域实体,其人文、地缘等功能上的识别特征早就被人重视。国家形象识别系统
及企业形象识别系统实际上是过去城市识别系统基础上发展起来的。
存在的问题
1.新区形象推广滞后
茶园新区目前尚未在##形成冲击效应,在主流媒体上形成传播效应。又因依附于南
岸区行政建制,茶园新城在跨域推广方面存在难度。名称“茶园”字面上易引起岐义。再则
就是地名的理解:14 公里半径内,##江北区有完全相同的地名,今天的市民,听到“茶
园”一词,大多数人的概念其实并不在南岸。
2.主题定位尚不明确
或者说没有给耳目一新,或者“这个城区很有特点”的感觉。仔细思忖:“未来最具规模
的公园化城市”的提法在逻辑上欠妥,支撑点不足。作为品牌价值链的重要环节,主题定位
直接影响城区的核心竞争力。
策划目标
茶园新城区形象推广目标是衡量推广效果的重要依据。目的主要有如下几点:
(1)提高茶园新区的知名度和美誉度
作为一个新的城区,茶园需要一定时期的积累过程,需要一种科学的发展观,所谓十
年树木,百年树人,更何况是一个城市。
(2)吸引和荟萃人才,提高城市整体素质
区域竞争竞争归根结底也是人才的竞争,提升城区形象,有助于吸引人才。
(3)完善新区的软环境,为扩大招商规模、提高招商质量打下良好基础
栽下梧桐树,自有凤凰来。在推广口径上力图把握住新城区的文脉特征,作到有的放
矢。从而提高招商质量,降低城市运营成本,构筑和完善新城区的产业链、生态链。
(4)增强城区居民的归属感,激发市民的荣誉感和使命感,增强对新区发展的信心
归属感、荣誉感、使命感都属于人类高尚情感,积极的诱导与启发,培养和激发全体
市民的这些高尚情感,凝聚全体市民对新区发展的信心,是一个城市可持续发展之源。
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(5)提高和强化城市广告、公关宣传活动的效果
与其他宣传手段相结合,增加传播的广度、延伸覆盖 X 围、增加目标对象接触次数和
传播深度,以期达到宣传的延伸效应、重复效应、互补效应。使宣传效果相辅相成、互相
补充、取长补短、相得益彰。
形象策划和推广的最终目的:就是树立茶园新城区品牌形象,
打造区域核心竞争力。
新区核心资源分析
一、全球性资源优势
1、全球人口最多之市,##自然地貌全球具特色
WORD.
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