中央电视台招标书现场招标竞购管理.doc

【知识点详解】 1. 中央电视台招标流程：中央电视台的招标流程主要针对其黄金资源广告，涉及报名、现场招标竞购、标的物介绍、规则、程序等环节。投标单位需是一家企业与一家广告公司组成的联合体，且一家企业只能委托一家广告公司进行投标。 2. 报名条件与资料：企业必须符合《广告法》和相关法规要求，持有有效营业执照，向中央电视台提交企业营业执照副本、投标委托书、广告公司媒介代理证、法定代表人身份证明等文件。若涉及特定行业如药品、保健食品等，还需提供广告审查批准文件。 3. 信用保证金：每个投标单位需交纳160万元信用保证金，其中企业100万元，广告公司60万元。特定情况下可免交保证金。保证金在中标后自动转为定金，未中标的将在招标活动结束后退还。 4. 招标时间：2010年11月8日开始招标大会，前一天下午有演练。企业需在指定时间内完成报名和保证金缴纳。 5. 现场招标竞购标的物：主要包括新闻系列广告资源，如《新闻联播》、《焦点访谈》等节目前后的广告时段。例如，“新闻联播提示收看”广告位，包括15秒宣传片加5秒或15秒企业广告，以暗标方式进行竞标。 6. 广告套售资源：中标单位有权选择购买定向套售资源，例如“名牌时间”和“下午情感剧场”等固定广告位，购买价格为刊例价格的10%。 7. 违约责任：如果中标单位弃标，其定金将不予退还，体现了对招标规则的严格遵守。 8. 招标程序：包含资格审查、领取材料、入场券发放等步骤，确保公平公正的招标环境。 总结：中央电视台的招标流程严谨，对参与企业的资质审核严格，同时设定了详细的保证金制度以保障招标的顺利进行。广告资源以新闻节目为主，具有高度的影响力和公信力，吸引着众多企业参与竞购。招标过程中的规则和程序设计旨在保证透明度和公正性，对于违反规则的行为设有明确的违约责任。