【鲜一步】果汁行销传播企划建议案主要聚焦在全球饮料工业发展趋势以及中国软饮料市场的成功模式上。全球软饮料工业的新动向显示，软饮料消费逐年增长，尤其以碳酸饮料和非碳酸饮料如瓶装水和果汁的消费量最为显著。其中，亚洲市场尤其是亚太地区，因其巨大的人口基数和潜在的消费能力，成为了世界软饮料市场的重点。英国ZENITH INTERNATIONAL的数据显示，亚洲消费量的增长速度远超其他地区。
在中国，软饮料市场同样呈现高速增长态势，中国品牌在非碳酸饮料领域的成功值得深入探讨。中国品牌抓住了非碳酸饮料市场的发展机遇，通过推出满足消费者需求的产品，例如娃哈哈的AD钙奶，以健康理念吸引消费者。中国品牌在产品设计上融入了文化元素，如农夫山泉的“天然水”概念，以及统一、康师傅等品牌将茶饮料打造为时尚、休闲的选择。此外，集团推出的充气茶饮料—升冰茶，将传统茶饮与碳酸饮料的冰爽感相结合，快速占领市场。
在品牌建设和营销策略上，中国品牌加大了投资力度，建立了明确的品牌战略。以娃哈哈为例，其在媒体投入上显著增加，广告内容注重与消费者建立关联，塑造品牌形象。广告策略不再局限于明星代言，而是更加注重通过明星传达与消费者息息相关的品牌价值信息，如乐百氏纯净水的“二十七层净化”广告，强调产品的品质和工艺。
总结来看，【鲜一步】果汁行销传播企划建议案应考虑以下关键点：
1. 研究全球及中国饮料市场的趋势，把握消费者需求变化。
2. 非碳酸饮料市场，特别是果汁和瓶装水市场的巨大潜力。
3. 创新产品概念，结合中国文化和消费者习惯。
4. 加大营销投资，建立强大的品牌形象，通过广告提升品牌知名度和相关性。
5. 制定针对亚洲市场的战略，尤其是中国市场的深度开发。
在实施企划时，应充分了解竞争对手的动态，同时关注消费者行为的变化，以便调整产品定位和营销策略，确保【鲜一步】果汁在激烈的市场竞争中脱颖而出。
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