农夫山泉矿泉水和娃哈哈纯净水广告分析报告.docx

农夫山泉矿泉水和娃哈哈纯净水广告分析报告 农夫山泉矿泉水和娃哈哈纯净水是两个知名的瓶装水品牌，在中国市场上具有很高的知名度和市场占有率。为了更好地了解这两个品牌的市场策略和广告创意，本报告对农夫山泉矿泉水和娃哈哈纯净水的广告策略和创意进行了深入的分析。 一、农夫山泉矿泉水和娃哈哈纯净水概要 农夫山泉矿泉水和娃哈哈纯净水都是知名的瓶装水品牌，它们在中国市场上具有很高的知名度和市场占有率。但是，它们的品牌特点和广告策略却有所不同。农夫山泉矿泉水以“环保、天然、健康”为品牌特点，以“农夫山泉有点甜”为经典广告语。娃哈哈纯净水则以“感性诉求”为品牌特点，以“依然爱你”为经典广告语。 二、娃哈哈纯净水 娃哈哈纯净水是一个高质量的瓶装水品牌，拥有先进的生产设备和科学的质量保证体系，使得娃哈哈纯净水的多项指标优于国家标准。娃哈哈纯净水的广告策略主要是以情感诉求策略和名人广告策略为主。 娃哈哈纯净水的广告语“爱的就是你”和“我依然爱你”，都是以情感诉求为主的广告语。这类广告语抓住了消费者的心理情感，达到共鸣。娃哈哈纯净水的广告创意主要是以加深在消费者心中的映像为主，同时要增添新的、消费者现时间段感兴趣的元素。 娃哈哈纯净水的名人广告策略是选择王力宏作为品牌代言人，王力宏是一个形象好，有亲和力的明星，很容易让人接受这个品牌。娃哈哈纯净水的广告创意手法分析是，以“坚持健康、青春”路线纲领，坚持未变的就是娃哈哈纯净水广告中的“明星元素”、“歌曲元素”、“产品”作为情节纽带的联系元素。 三、农夫山泉矿泉水 农夫山泉矿泉水是一个天然矿物质水品牌，拥有先进的生产设备和科学的质量保证体系。农夫山泉矿泉水的广告策略主要是以情感诉求策略和产品分析为主。 农夫山泉矿泉水的广告语“农夫山泉有点甜”，是一个以情感诉求为主的广告语。这类广告语抓住了消费者的心理情感，达到共鸣。农夫山泉矿泉水的广告创意主要是以加深在消费者心中的映像为主，同时要增添新的、消费者现时间段感兴趣的元素。 四、广告创意比较 娃哈哈纯净水和农夫山泉矿泉水的广告创意手法分析对比，娃哈哈纯净水的广告创意主要是以加深在消费者心中的映像为主，同时要增添新的、消费者现时间段感兴趣的元素。农夫山泉矿泉水的广告创意主要是以产品分析和情感诉求策略为主。 娃哈哈纯净水和农夫山泉矿泉水都是知名的瓶装水品牌，它们的品牌特点和广告策略却有所不同。但是，它们的共同点是都以情感诉求策略和产品分析为主，以抓住消费者的心理情感，达到共鸣。