没有合适的资源?快使用搜索试试~ 我知道了~
EasyCom互联网营销推广策划方案.doc
0 下载量 107 浏览量
2023-07-05
13:04:39
上传
评论
收藏 69KB DOC 举报
温馨提示
试读
16页
EasyCom互联网营销推广策划方案.doc
资源推荐
资源详情
资源评论
精选范本,供参考!
EasyCom”飞圈”
网络营销策划方案
精选范本,供参考!
目 录
一、“飞圈”营销环境分析 ..................................................................2
1)消费群分析 ...................................................................................2
2)消费群心理分析 ...........................................................................3
3)“飞圈”产品特点 .......................................................................3
二.“飞圈”营销必要性 ....................................................................4
1)成本回收与实现可持续发展 .......................................................4
2)行业竞争 .......................................................................................4
3)增强移动品牌竞争力,增加用户黏性........................................4
三.营销策略 ........................................................................................4
1)产品策略 .......................................................................................4
2)品牌策略 .......................................................................................5
3)渠道策略 .......................................................................................5
4)价格策略 .......................................................................................5
四.“飞圈”营销理念 ........................................................................6
1)网络营销 .......................................................................................6
2)整合营销 .......................................................................................7
五.实施方案 ........................................................................................8
精选范本,供参考!
一、“飞圈”营销环境分析
1)消费群分析
目标消费群构成
1.中高端手机用户,具有使用“飞圈”的硬件基础,未来 3G 手机主要适用群体
2.常在城市中穿梭的新新人类、乐于分享生活消费体验的移动人群以及中短途旅游爱好者,
成为“飞圈”用户是为了满足其自身爱好、方便日常生活
3. 新业务敏感客户:SNS 忠诚用户、移动即时通讯、手机网络游戏、移动搜索,手机电视
等基于创新技术的业务使用者,对一切增值新业务保持敏感性和高度兴趣,可通过业务精准
推广、个性化定制等等方式吸引该类型客户
2)消费群心理分析
1.自我展示需求:乐于分享自己的经历,发表自己每天的所见所闻,展示自己的风格和个
性
2.群体交流需要:对社区具有依赖性,希望在相同经历相同爱好的人群中寻求归属感,在
团队协作中结识好友
3.全新体验需求:对新型业务具有敏感性,如“飞圈”独特的基于地理信息的社区和基于
现实地图开发的游戏“虚拟城市”,希望通过新型业务产品使潜在需求得以有效的释放,以
最快的速度、最方便的途径、最节省的方式在娱乐、信息、工具、交流等方面获得全新的体
验。
4.增值服务需求:包括自我个体娱乐如手机小说、笑话、手机音乐、手机游戏等,和日常
生活需求如定位导航
3)“飞圈”产品特点
1.产品的无形性。
“飞圈”提供的业务服务包括移动社区、虚拟城市和即时通信及各种个性化业务在内都
是无形的,用户得到的一种满足感和生活上的便利,营销过程可多注重线上线下的有效结合
2.产品需求多样化
精选范本,供参考!
不同年龄层的用户对业务持不同的态度。学生及年轻上班族易于接受新兴业务平台,适
当推广“飞圈”时尚类、娱乐类的特点,这部分客户群体较大,可加大市场推广力度。而全
球通客户中对于新闻资讯等内容感兴趣.一般工作繁忙.喜欢简单的应用.对新业务有一定兴
趣,营销策略制定中应注重市场细分,搞差异化营销战略
3.产品可拓展性大
“飞圈”业务平台留有较多业务接口,为以后业务开发和发展战略的方向制定提供了很
大空间。同时众多接口也可以有效利用来配合营销活动,如“虚拟城市”游戏可开发多个与
线下的结合活动
二.“飞圈”营销必要性
营销是促进企业不断发展的动力,作为一家中国乃至世界领先的无线通讯运营企业,中
国移动通讯也必须通过营销来不断发展和壮大,不断将自己的产品推销出去,“飞圈”作为
其业务拓展,进行未来3G市场渗透的有利抓手,对中国移动的移动互联网进军方向起着关
键作用,其必要性主要体现在以下几个方面:
1)成本回收与实现可持续发展
覆盖 960 万平方公里的无线通讯网络,其初始投入和维护成本的确惊人,将这一庞大系
统生产的产品推销出去,进而扩大网络规模,是移动通讯运营商实现可持续发展的重要途径。
且3G环境下,尽快获得忠诚客户,得到收益进行业务的不断改善提升,也是明智之举
2)行业竞争
目前是国内运营商三足鼎立的局面。中国移动虽然在网络规模和用户数量上占据绝对优
势,但随着电信重组及3G牌照发放的重新洗牌,未来的发展趋势难以预测,成功的营销策
略,成为中国移动在市场中取胜的关键所在。
3)增强移动品牌竞争力,增加用户黏性
通过营销过程和客户互动,运营商能得到客户需求信息反馈,不断完善产品服务体系,
为客户更好的提供基础服务和增值服务。巨大的用户群.庞大的产业规模.多样的增值服务.是
剩余15页未读,继续阅读
资源评论
智慧安全方案
- 粉丝: 3650
- 资源: 59万+
上传资源 快速赚钱
- 我的内容管理 展开
- 我的资源 快来上传第一个资源
- 我的收益 登录查看自己的收益
- 我的积分 登录查看自己的积分
- 我的C币 登录后查看C币余额
- 我的收藏
- 我的下载
- 下载帮助
安全验证
文档复制为VIP权益,开通VIP直接复制
信息提交成功