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EasyCom互联网营销推广策划方案模板.doc
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1
EasyCom互联网营销推广策
划方案模板
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2
EasyCom”飞圈”
网络营销策划方案
目 录
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3
一、 ”飞圈”营销环境分析 .............................2
1) 消费群分析 ........................................2
2) 消费群心理分析 ....................................3
3) ”飞圈”产品特点 ..................................3
二.”飞圈”营销必要性 ................................4
1) 成本回收与实现可持续发展 ..........................4
2) 行业竞争 ..........................................4
3) 增强移动品牌竞争力, 增加用户黏性 ..................4
三.营销策略 ..........................................4
1) 产品策略 ..........................................4
2) 品牌策略 ..........................................5
3) 渠道策略 ..........................................5
4) 价格策略 ..........................................5
四.”飞圈”营销理念 ..................................6
1) 网络营销 ..........................................6
2) 整合营销 ..........................................7
五.实施方案 ..........................................8
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4
一、 ”飞圈”营销环境分析
1) 消费群分析
目标消费群构成
1.中高端手机用户, 具有使用”飞圈”的硬件基础,
未来3G手机主要适用群体
2.常在城市中穿梭的新新人类、
乐于分享生活消费体验的移动人群以及中短途旅游爱好者,
成为”飞圈”用户是为了满足其自身爱好、 方便日常生活
3. 新业务敏感客户: SNS忠诚用户、 移动即时通讯、
手机网络游戏、 移动搜索,
手机电视等基于创新技术的业务使用者,
对一切增值新业务保持敏感性和高度兴趣,
可经过业务精准推广、 个性化定制等等方式吸引该类型客户
2) 消费群心理分析
1.自我展示需求: 乐于分享自己的经历,
发表自己每天的所见所闻, 展示自己的风格和个性
2.群体交流需要: 对社区具有依赖性,
希望在相同经历相同爱好的人群中寻求归属感,
在团队协作中结识好友
3.全新体验需求: 对新型业务具有敏感性,
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5
如”飞圈”独特的基于地理信息的社区和基于现实地图开发的游
戏”虚拟城市”,
希望经过新型业务产品使潜在需求得以有效的释放,
以最快的速度、 最方便的途径、 最节省的方式在娱乐、 信息、
工具、 交流等方面获得全新的体验。
4.增值服务需求: 包括自我个体娱乐如手机小说、 笑话、
手机音乐、 手机游戏等, 和日常生活需求如定位导航
3) ”飞圈”产品特点
1.产品的无形性。
”飞圈”提供的业务服务包括移动社区、
虚拟城市和即时通信及各种个性化业务在内都是无形的,
用户得到的一种满足感和生活上的便利,
营销过程可多注重线上线下的有效结合
2.产品需求多样化
不同年龄层的用户对业务持不同的态度。学生及年轻上班族易于
接受新兴业务平台, 适当推广”飞圈”时尚类、 娱乐类的特点,
这部分客户群体较大,
可加大市场推广力度。而全球通客户中对于新闻资讯等内容感兴
趣.一般工作繁忙.喜欢简单的应用.对新业务有一定兴趣,
营销策略制定中应注重市场细分, 搞差异化营销战略
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xinkai1688
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