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我国打车软件市场分析-以嘀嘀打车为例毕业论文.doc
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我国打车软件市场分析-以嘀嘀打车为例毕业论文.doc
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上海立信会计学院本科生毕业论文
目 录
摘要 .................................................................................1
引言 .................................................................................1
一.嘀嘀打车 .........................................................................1
(一)“嘀嘀打车”的产生背景 ..........................................................1
(二)“嘀嘀打车”的运用原理 ......................................................2
二、 问卷调研 ........................................................................3
(一) 调研方法 ..................................................................3
(二) 调研内容 ..................................................................3
三、 “嘀嘀打车”与传统打车方式比较分析 ..............................................6
(一) 优势体现 ..................................................................6
(二) 劣势体现 ..................................................................8
四、 小结与政策建议 .................................................................10
(一) 小结 .....................................................................10
(二)政策建议 ..................................................................10
致 谢 ...............................................................................11
参考文献 ............................................................................11
上海立信会计学院本科生毕业论文
1
我国打车软件市场分析-以嘀嘀打车为例
摘要:中国的打车软件起源于 2012 年,由最开始的摇摇招车再到嘀嘀打车以及快的的
出现,其中体现着我国出租车行业的进一步发展。我国的出租车行业,向来存在着空载
多,打车难的现象,随着网络技术的发展,越来越多的投资商关注打车软件的发展。本
文主要是以嘀嘀打车为例,分析我国的打车软件市场。最开始介绍了嘀嘀打车的产生和
运营,并对嘀嘀打车进行了一定的调查工作。进而总结出打车软件的优劣状况,并对打
车软件的发展提出了建议。本文希望通过分析我国的打车软件市场,帮助人们了解打车
软件,帮助我国打车软件的推广。
关键字:嘀嘀打车 打车软件 市场分析
引言
根据国际惯例,出租车的数量以千人拥有量来表示。例如新加坡的出租车千人拥有
量为 5.2 辆,北京的千人拥有量为 3.9 辆。我国对各大城市提出的要求为,千人人均拥
有量为 2 辆。而我国大部分的城市还没有达到这个要求。这不仅要我们发展出租车的数
量,同时也要求我们将有限的出租车资源,更加充分的应用起来,降低空载多,打车难
的矛盾。由此,我国的打车软件应运而生,缓解了出租车与乘客之间的矛盾,而我国的
打车软件究竟有着怎样的市场,本文以嘀嘀打车软件为例,向大家介绍我国打车软件的
产生与发展。
一.嘀嘀打车
我国是一个出租车贫困的国家,出租车拥有量少,也存在着打车难,空载多等矛盾。
而打车软件就在矛盾最为激化的时候应运而生了。打车软件由 2012 年在我国出现,第
一款软件是摇摇招车,继而出现了嘀嘀打车,大黄蜂打车,快的打车等三十多款打车软
件。随着出租车与乘客之间的矛盾缓解,各个打车软件的矛盾开始激化,竞争持续升温,
到 2013 年年底,众多打车软件被兼并,嘀嘀和快的两款软件占领了我国打车市场 80%的
市场。究竟我国的打车软件市场大不大,嘀嘀和快的为何能够在激烈的竞争当中取得胜
利,我们通过本文去研究了解。
(一)“嘀嘀打车”的产生背景
上海立信会计学院本科生毕业论文
2
现如今的“嘀嘀打车”已经遍及大江南北,用户早已过亿,每日订单量超过了 530
万单。可以说,嘀嘀打车在经过了烧钱大战之后,已经在打车软件市场站稳了自己的脚
跟。而“嘀嘀打车”当初究竟是如何产生的呢?
当“嘀嘀打车”刚刚出现之时,我国的打车软件还是非常少的,打车软件也是一种
新鲜事物。新鲜事物代表着这方面我国还是空白市场,做打车软件有着极大的市场等待
他们去开发。软件并不难做,难做的是在于,作为一个新鲜事物,大家往往具有着防备
心理,往往不想花力气去了解这个东西。尤其是作为软件当中的主要客户——出租车司
机来说,更是没有条件去了解。他们的文化水平普遍不高,所使用的手机也往往是价值
几百块钱的非智能手机。作为一款智能手机软件,是需要安装在智能手机上的,出租车
司机不会在一个软件还没有流行开来的时候,为了安装一个软件而花几千块钱去更换智
能手机。
所以,嘀嘀打车在产生初期,有着事物新鲜,虽市场巨大,但难以进行推广的背景。
幸而我国有许多的投资商认识到我国的打车软件市场巨大,有着巨大投资的支持,打车
软件的推行难度才变的稍低。
(二)“嘀嘀打车”的运用原理
可以说,嘀嘀打车改变了许多的出租车司机。作为一款目前占领着主要市场的打车
软件,嘀嘀打车已经深入人心了。而在两年前,使用打车软件来打车,还是一个非常新
鲜的事物,嘀嘀打车更是鲜为人知。“嘀嘀打车”究竟是如何发展起来的,又是如何运
行的呢?
在出现初期,嘀嘀打车面临的第一个困难就是难以推广。出租车司机接触网络不多,
所使用的手机也不支持他们使用嘀嘀打车软件。在巨大资金的支持下,嘀嘀打车开始培
养出租车以及乘客的消费习惯,不仅要让他们学会使用嘀嘀打车,也要让他们习惯于使
用嘀嘀打车。在推广时期,嘀嘀打车采用给予一定的奖励政策,来鼓励大家使用嘀嘀打
车。在众多的人安装了嘀嘀打车之后,就方便了嘀嘀打车接下来的市场推广活动。
在打车软件推广时期要结束的时候,嘀嘀打车改变了策略,将占有打车软件市场作
为主要目标。他们采用与众多出租车公司合作的方式,与出租车司机取得联系。到目前
为止,与嘀嘀打车合作的出租车公司超过了五十多家,其中包括北京的 96106 出租车调
度中心。
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