以滴滴出行为例分析当下中国市场打车软件发展前景
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目录
前言 ........................................................................ 1
一、背景 ..................................................................... 4
（一）企业介绍 ............................................................. 4
（二）企业文化 ............................................................. 5
发散思考，及时执行 ...................................................... 5
逐步优化，满足客户需求 .................................................. 5
多元需求，力求简洁 ...................................................... 6
（三）市场分析 ............................................................. 6
政治环境分析 ............................................................ 6
经济环境分析 ............................................................ 7
社会环境分析 ............................................................ 7
二、营销策划 ................................................................. 7
（一）受用人群（目标客户） . ................................................ 7
（二）地区分析 ............................................................. 8
（三）产品定位 ............................................................. 8
（四）短期发展战略 . ........................................................ 9
扩大用户群 .............................................................. 9
改善用户体验 ........................................................... 10
（五）中期发展战略 . ....................................................... 11
增加市场份额 ........................................................... 11
拓展出行方式 ........................................................... 11
（六）长期发展战略 . ....................................................... 12
推行国际化的缘由 ....................................................... 12
国际化的优势 ........................................................... 13
国际化的推进 ........................................................... 13
（七）市场推广 ............................................................ 13
提高企业知名度 ......................................................... 13
推行奖励优惠活动 ....................................................... 14
三、竞争与合作 .............................................................. 15
（一）从竞争走向合作 . ..................................................... 15
（二）合作伙伴 ............................................................ 15
（三）与政府和出租车行业的合作 . ........................................... 15
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