目 录
一、顾客规模和智能终端........................................................................4
1、移动顾客 ..............................................................................................................4
（1）移动互联网顾客规模为 4.2 亿人...................................................................................4
（2）中国 3G 顾客规模为 2.3 亿户........................................................................................5
（3）三种设备产生顾客行为有较大不一样..........................................................................5
2、智能终端 ..............................................................................................................6
（1）全球智能手机出货量为 7.22 亿台.................................................................................6
（2）全球智能手机操作系统市场形成 Android 和 iOS 两霸格局......................................7
（3）中国智能手机出货量为 1.94 亿台.................................................................................8
3、市场投融资：中国移动互联网投融资市场放缓 ..............................................9
二、市场规模细分分析..........................................................................10
1、移动互联网市场规模 ........................................................................................10
（1）中国移动互联网市场规模为 575.9 亿元.....................................................................10
（2）移动增值市场占比持续萎缩........................................................................................11
2、移动购物：中国移动购物市场交易规模为 631.7 亿元 .................................12
3、移动游戏：中国移动游戏市场规模为 78.6 亿元 ...........................................13
4、移动营销：移动营销市场规模获得持续突破 ................................................14
三、移动应用和顾客行为......................................................................15
1、移动应用商店：GOOGLE PLAY 全球应用数量迫近 APP STORE......................15
2、顾客行为 ............................................................................................................16
（1）Android 顾客在安全和应用商店类应用使用率高 .....................................................16
（2）晚上是各类移动应用活跃高发期................................................................................17
四、市场竞争格局..................................................................................18
1、移动互联网市场版图 ........................................................................................18
2、腾讯以社交为中心移动互联网战略 ................................................................19
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