中国移动互联网行业年度研究报告

### 中国移动互联网行业年度研究报告知识点总结 #### 一、移动互联网发展概况 1. **用户规模**： - 截至2013年底，中国移动网民规模达到了5亿人，占整体网民的比例达到了81%。 - 2013年中国3G用户规模为4.17亿户，三大运营商的3G用户规模均超过1亿户，其中中国移动的3G用户规模最大，达到1.9163亿户，增速最快。 2. **智能终端市场**： - 2013年中国智能手机出货量为3.18亿台，同比增长64.1%。 - 随着用户基数的不断扩大，预计未来几年智能手机出货量的增长速度将会逐渐放缓，进入一个更加平稳的发展阶段。 #### 二、细分领域发展概况 1. **移动营销市场**： - 2013年中国移动营销市场规模为155.2亿元人民币，同比增长105.0%。 - 移动互联网市场生态环境和秩序的不断完善，使得越来越多的广告主开始认可移动营销的价值，并逐渐加大在该领域的投入比例。 - 新兴的移动视频广告因其更强的互动性和更好的用户体验，市场份额持续增长。 2. **移动互联网巨头战略布局**： - **百度**采取的是“入口型”策略，主要聚焦于LBS、移动云和移动搜索三个方面。 - **阿里巴巴**则围绕其核心的电商领域进行布局，包括将其淘宝、天猫等业务平移至移动端，同时通过收购高德地图来发展O2O业务，以及利用新浪微博、来往等社交平台构建社会化电商体系。 - **腾讯**的战略布局主要依托于微信这一超级应用。 #### 三、竞争格局及行业热点 1. **竞争格局**： - 在移动互联网领域，百度、阿里巴巴和腾讯这三家巨头分别采取了不同的战略定位和发展路径。 - 百度侧重于提供基于地理位置的服务和云计算技术，阿里巴巴则继续深化其在电商领域的领先地位，而腾讯则是借助微信这一超级应用来整合资源和服务。 2. **行业热点**： - 移动支付、大数据、云计算等技术成为了行业的热点领域。 - 随着4G牌照的发放，4G网络建设和服务推广成为了新的焦点。 #### 四、用户行为特征分析 1. **设备使用习惯**： - PC的使用高峰期集中在上午的工作时段和晚间的娱乐时段。 - 手机的使用较为均衡，但在晚间有一个明显的高峰。 - Pad的主要使用时间集中在晚上，且使用频率较低。 2. **移动终端的使用特点**： - 移动终端（如手机和平板电脑）在午休时间会出现一个小的使用高峰。 #### 五、移动互联网发展趋势 1. **市场规模扩大**： - 移动互联网用户规模将继续扩大，虽然增速会逐渐放缓，但整体趋势仍将持续增长。 - 智能终端市场的稳定发展将推动移动互联网行业的进一步扩张。 2. **技术创新与应用**： - 技术创新将是推动行业发展的重要动力，例如5G技术的应用将进一步提升用户体验和应用场景的多样性。 - 数据分析和人工智能等技术将在移动互联网领域发挥越来越重要的作用。 3. **行业生态的优化**： - 行业生态的不断完善将进一步促进移动互联网行业的健康发展。 - 相关法律法规的出台和完善也将为行业的可持续发展提供保障。 #### 六、总结 中国移动互联网行业在2013年取得了显著的发展成果，不仅在用户规模上实现了快速增长，在细分领域和技术应用方面也展现出了强大的活力和潜力。随着未来技术的进步和市场环境的变化，中国移动互联网行业有望继续保持稳健的发展态势，为用户带来更多创新的产品和服务。