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2023年焙烤食品行业分析报告及未来五至十年行业发展报告.docx
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2023年焙烤食品行业分析报告及未来五至十年行业发展报告.docx
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焙烤食品行业分析报告及未来
五至十年行业发展报告
目录
概述 ........................................................................................................................................................................3
一、焙烤食品行业政策背景...........................................................................................................................4
(一)、政策将会持续利好焙烤食品行业发展 ...................................................................................4
(二)、 焙烤食品行业政策体系日趋完善 ..........................................................................................4
(三)、焙烤食品行业一级市场火热,国内专利不断攀升 ................................................................5
(四)、宏观经济背景下焙烤食品行业的定位 ...................................................................................5
二、焙烤食品业发展模式分析......................................................................................................................6
(一)、焙烤食品地域有明显差异 ..........................................................................................................6
三、2023-2028 年焙烤食品产业发展战略分析 ......................................................................................6
(一)、树立焙烤食品行业“战略突围”理念 .........................................................................................6
(二)、确定焙烤食品行业市场定位,产品定位和品牌定位........................................................7
1、市场定位......................................................................................................................................7
2、产品定位......................................................................................................................................7
3、品牌定位......................................................................................................................................9
(三)、创新力求突破...............................................................................................................................10
1、基于消费升级的技术创新模型 ..........................................................................................10
2、创新促进焙烤食品行业更高品质的发展 ........................................................................11
3、尝试格式创新和品牌创新....................................................................................................12
4、自主创新+品牌 .......................................................................................................................12
(四)、制定宣传方案...............................................................................................................................14
1、学会制造新闻,事件行销--低成本传播利器..............................................................14
2、学习通过出色的品牌视觉设计突出品牌特征...............................................................14
3、学会利用互联网营销.............................................................................................................14
四、焙烤食品行业政策环境 ........................................................................................................................15
(一)、政策持续利好焙烤食品行业发展 ..........................................................................................15
(二)、行业政策体系日趋完善 ............................................................................................................15
(三)、一级市场火热,国内专利不断攀升 .........................................................................................16
(四)、宏观环境下焙烤食品行业定位...............................................................................................16
(五)、“十三五”期间焙烤食品业绩显著 ...........................................................................................17
五、焙烤食品企业战略目标 ........................................................................................................................18
六、焙烤食品行业企业转型思考(2023-2028) ................................................................................18
(一)、焙烤食品业的内生延伸——选择与定位 ............................................................................18
(二)、焙烤食品跨行业转型延伸........................................................................................................19
(三)、焙烤食品企业资本计划分析 ...................................................................................................19
(四)、焙烤食品业的融资问题 ............................................................................................................20
(五)、加强焙烤食品行业人才引进,优化人才结构 ...................................................................20
七、焙烤食品行业竞争分析 ........................................................................................................................20
(一)、焙烤食品行业国内外对比分析...............................................................................................21
(二)、中国焙烤食品行业品牌竞争格局分析.................................................................................22
(三)、中国焙烤食品行业竞争强度分析 ..........................................................................................23
1、中国焙烤食品行业现有企业竞争情况.............................................................................23
2、中国焙烤食品行业上游议价能力分析.............................................................................23
3、中国焙烤食品行业下游议价能力分析.............................................................................23
4、中国焙烤食品行业新进入者威胁分析.............................................................................23
5、中国焙烤食品行业替代品威胁分析 .................................................................................24
(四)、初创公司大独角兽领衔 ............................................................................................................24
(五)、上市公司双雄深耕多年 ............................................................................................................24
(六)、焙烤食品巨头综合优势明显 ...................................................................................................25
八、焙烤食品行业多元化趋势....................................................................................................................25
(一)、宏观机制升级...............................................................................................................................25
(二)、服务模式多元化..........................................................................................................................26
(三)、新的价格战将不可避免 ............................................................................................................26
(四)、社会化特征增强..........................................................................................................................26
(五)、信息化实施力度加大.................................................................................................................27
(六)、生态化建设进一步开放 ............................................................................................................27
1、内生发展闭环,对外输出价值..............................................................................................27
2、开放平台,共建生态 ................................................................................................................27
(七)、呈现集群化分布..........................................................................................................................28
(八)、各信息化厂商推动焙烤食品发展 ..........................................................................................29
(九)、政府采购政策加码 .....................................................................................................................29
(十)、个性化定制受宠..........................................................................................................................29
(十一)、品牌不断强化..........................................................................................................................30
(十二)、互联网已经成为标配“风生水起“.......................................................................................30
(十三)、一体式服务为发展趋势........................................................................................................30
(十四)、政策手段的奖惩力度加大 ...................................................................................................31
九、焙烤食品行业未来发展机会...............................................................................................................31
(一)、在焙烤食品行业中通过产品差异化获得商机 ...................................................................31
(二)、借助焙烤食品行业市场差异赢得商机.................................................................................32
(三)、借助焙烤食品行业服务差异化抓住商机 ............................................................................32
(四)、借助焙烤食品行业客户差异化把握商机 ............................................................................33
(五)、借助焙烤食品行业渠道差异来寻求商机 ............................................................................33
十、未来焙烤食品企业发展的战略保障措施 ........................................................................................34
(一)、根据公司发展阶段及时调整组织结构.................................................................................34
(二)、加强人才培养和引进.................................................................................................................35
1、制定总体人才引进计划........................................................................................................35
2、渠道人才引进 ..........................................................................................................................36
3、内部员工竞聘 ..........................................................................................................................36
(三)、加速信息化建设步伐.................................................................................................................36
十一、焙烤食品业突破瓶颈的挑战分析 .................................................................................................37
(一)、焙烤食品业发展特点分析........................................................................................................37
(二)、焙烤食品业的市场渠道挑战 ...................................................................................................38
(三)、焙烤食品业 5-10 年创新发展的挑战点 ..............................................................................38
1、焙烤食品业纵向延伸分析....................................................................................................38
2、焙烤食品业运营周期的挑战分析......................................................................................39
概述
近年来,焙烤食品行业市场火爆,其应用场景跨越式发展的根本
原因在于技术、安全和多样性的创新。用户需求的爆发式增长,极大
地丰富了焙烤食品的应用场景。一方面,进一步提升焙烤食品产业链
中的原材料和供应商,有利于产业源头的转型升级,优化产业流程;
另一方面,焙烤食品技术、品质、品种的更新迭代,有利于产品的持
续开发。进一步满足用户新需求的升级和质量提升,都有利于行业的
进一步发展。多方的推动,导致了焙烤食品应用的爆发式发展。
那么,面对行业的高速发展,焙烤食品行业的企业如何才能在市
场上分得更大的蛋糕,获得更多的收益,占领更大的市场?在这里,
企业的市场突破战略非常重要。如何制定战略,选择什么样的战略,
关系到焙烤食品公司未来五年甚至十年的发展。
本文主要分析未来五年焙烤食品行业企业的市场突破份额,并提
供指导意见。企业战略的表现形式和具体选择可以说是非常多样的。
每个特定的选择都会有或大或小的差异。当然,每种选择都有充分的
理由和具体的不同条件。本文之所以试图探索企业丰富多样的战略选
择,是为了在极短的时间内告诉焙烤食品行业的企业管理者,市场突
破发展的基本选择策略有多少,以及每个选择策略如何发挥作用,被
选中的根本原因是什么。
一、焙烤食品行业政策背景
(一)、政策将会持续利好焙烤食品行业发展
政策是重要的驱动因素。随着统一进程的加速和对精细管理的需
求,预计需求将迎来快速释放。同时,互联网+焙烤食品,大数据和
智能应用程序都已进入实质性着陆阶段,创新业务也变得越来越创新。
模式的优化和系统复杂性的大幅提高使领先优势更加明显,行业集中
度有望加速增长,实力更强的优质公司也将变得更强。随着行业利润
率的大幅提高和集中度的不断提高,我们相信焙烤食品行业的前景广
阔。
(二)、 焙烤食品行业政策体系日趋完善
近年来,国内焙烤食品产业发展,产业促进,市场监管等重要环
节的宏观政策环境日趋完善。
2019 年,国务院相继发布了与焙烤食品密切相关的三项政策文
件,为焙烤食品的发展奠定了重要的政策基础;中国中央网络空间管
理局发布了有关焙烤食品管理的文件,这些文件在焙烤食品行业中发
挥了积极作用,产生了重要影响;针对焙烤食品业务形式,明确了互
联网资源协同服务业务的概念,并相继颁布了相关的市场管理政策;
工业和信息化部于 2019 年发布了《焙烤食品发展三年行动计划
(2019-2022)》,提出了发展焙烤食品的指导思想,基本原则,发展
目标,重点任务和保障措施。
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