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第十三章-网络营销(市场营销)ppt课件(全).ppt
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第十三章
网络营销
第一节 网络营销概述
一、网络营销概念
网络营销(Online Marketing)就是以现代营销理
论为基础,以计算机互联网的应用为平台,企业
直接与消费者接触,并根据消费者的特定要求,
以比竞争对手更有效的手段向消费者提供所需要
产品或服务的企业营销管理的营销目标。
(一)基础
(二)工具
(三)目标
(四)过程
第一节 网络营销概述
二、网络营销的产生与发展
(一)互联网的产生为网络营销提供了技术基础
(二)激烈的市场竞争推动了网络营销的发展
(三)经济全球化趋势为网络营销奠定了现实基
础
(四)消费观念的改变拉动了网络营销的发展
第一节 网络营销概述
三、网络营销的特点
(一)网络营销的全球性
(二)网络营销的交互性
(三)网络营销的无形化
(四)网络营销的便利化
(五)网络营销的互联性
(六)网络营销的个性化
(七)网络营销的标准化
(八)网络营销的效益性
(九)网络营销的整合性
(十)网络营销的技术性
第一节 网络营销概述
四、网络营销的功能
(一)网上调研
1.委托调研
2.自行调研
(二)网上宣传
(三)网上销售
1.网上直销
2.网上分销
(四)营销集成
(五)商务服务
(六)客户关系管理
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