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电子课件—网络营销(第二版)—A27-0185ppt课件.ppt
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版
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目录
第一章 网络营销基础知识
第二章 网络营销工具和方法
第三章 网络营销过程
第四章 网络营销产品策略
第五章 网络商品定价策略
第六章 网络商品促销策略
网络营销
,是以因特网为主要手段进行的,为达
到一定营销目的的营销活动,它是一个以用户和消
费者的需要为中心,以用户和消费者的效用最大化为
目标的管理过程。
第一章
网络营销基础知识
一、网络营销的特点
第一章
网络营销基础知识
无时间、地域限制
双向互动
开发潜力强
超前、高效
强大技术支持
信息多媒体化
人性化服务
全程销售渠道
低成本运作
二、网络营销与传统营销的联系与区别
网络营销与传统营销的联系
目标都是让顾客的需求与欲望得到满足
都是围绕着产品、价格、促销和分销渠道
两者不产生冲突,相互配合,会产生更好的营销效果
网络营销与传统营销的区别
管理重点不同:传统营销强调4P,现代营销强调4C
购买过程不同
第一章
网络营销基础知识
产品、价格、渠道和促销
顾客、成本、方便和沟通
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