Web2.0时代广告精准营销探析(一).doc

Ｗｅｂ２．０时代广告精准营销探析(一）

摘要 Web2。0 时代带来了信息传播方式的变化，广告的精准营销受到普遍关注。广告精准营销不仅给广告主

带来更满意的效益,也给顾客创造了个性化的沟通体验.

关键词 Web2.0 新媒体广告精准营销网络广告

AbstractWeb2.0timesbringsthevarietyofmethodoftheinformationdissemination,advertisementofthepr

ecisemarketingissubjectedtowidespreadconcern 。

Advertisementprecisemarketingnotonlybringsadvertisermoresatisfiedperformance,butalsocreatesac

可以说，精准已成为 Web2.0 时代广告营销的关键词。那么，新时代下广告精准营销的含义是什么？目前我

国广告精准营销的状况如何、未来又将怎样呢？针对这些问题笔者试做以下梳理和探析。

一、广告精准营销的背景和含义

广告精准营销是以 Web2.0 为技术背景而产生和运作的。Web2.0 是 2003 年之后互联网的热门概念之一,一般

来说 Web2.0 是相对 Web1。0 的新的一类互联网应用的统称。Web1。0 的主要特点在于用户通过浏览器获取信

息,Web2.0 则更注重用户的交互作用，用户既是网站内容的消费者(浏览者）,也可能是网站内容的制造者.

Web2。0 时代的来临导致广告营销环境出现两个深刻的变化:一是受众接触信息的行为发生了变化;二是广告

媒体的商业模式也在悄然变动。受众接触信息行为的变化表现在 Web2.0 更新了受众的信息接受方式和身份。

一方面受众信息接受方式从选择不同媒体以接收信息，变成了可以直接选择想要的信息;另一方面受众的身

份不再固定不变，传播和接受信息几乎可以同时完成，一个人可以既是传播者，又是受众。受众不再是一味

费者的搜索习惯，进行数据挖掘,然后能够寻找到更适合消费者使用的广告。①也就是说广告营销者可以借

助于网络技术深入洞察消费者的兴趣和需求，把营销信息制作成消费者“想要的信息”，借助现代化信息技

术精确地传递给目标消费者了。

正是在这个背景下“精准营销”的概念诞生了。2005 年 9 月世界级营销大师菲利普·科特勒最早指出了一个

营销传播的新趋势——精准营销.

广告精准营销则是市场精准营销的一个重要内容。所谓广告精准营销就是在精准定位的基础上,依托现代信

息技术手段建立个性化的顾客沟通服务体系,实现企业广告精准地传达到目标消费者。其本质特征在于强调

要在恰当的时间,恰当的地点，以恰当的价格，通过恰当的渠道，向恰当的顾客提供恰当的广告信息。通过

广告提供的价值与客户需要的价值之间的恰当匹配,可以为广告主实现可衡量和高回报的营销绩效。广告精

准营销不仅给广告带来更满意的结果，也给消费者创造了个性化的沟通体验。因此,有人说：“20 世纪初，