中小企业网络营销策略研究.doc
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2022-07-19
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中小企业网络营销策略研究
摘 要
本文将网络营销界定为借助于互联网来更有效地满足顾客需求和欲望，完成市场研究、
营销传播、产品销售、货款支付、售后服务等营销环节，从而实现企业营销目标的一种手段。
本文分析了我国中小企业的发展现状，并在此基础上总结了本课题的研究意义。
在认真分析中国中小企业网络营销的现状与问题，中小企业开展网络营销所面临的障碍
的基础上，本文提出了中国中小企业网络营销的具体方法和策略。本文研究了中小型企业的
建设方式，提出并分析了适合中小企业的推广方法。关于营销渠道问题，本文研究了中小型
企业如何构建网络营销渠道，包括依托网络信息中间商的渠道构建，中小企业的网络间接销
售，中小企业虚体产品的网络直销等策略和方法。在网络广告策略方面，本文总结了适合中
小型企业的网络广告策略。
关键词：网络营销；中小企业；营销策略
1 引言 ........................................................................1
1.1 网络营销的起源与发展 ..................................................1
1.2 研究中国中小企业网络营销的意义 ........................................1
3 中国中小企业网络营销现状与发展障碍分析 ......................................2
3.1 中国中小企业网络营销的现状 ............................................2
3.2 中小企业开展网络营销的障碍分析 ........................................3
4 中国中小企业开展网络营销的策略研究 ..........................................4
4.1 无网络营销策略 ........................................................4
4.2 建设策略 ..............................................................6
4.3 推广策略 ..............................................................6
4.4 网络营销渠道策略 ......................................................7
4.5 网络营销广告策略 ......................................................8
5 结论与展望 ..................................................................9
5.1 结论 ..................................................................9
5.2 展望 .................................................................10
参考文献.....................................................................10
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