开业活动策划方案范例-相宜本草网络营销策划书1.doc资源-CSDN文库

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相宜本草网络营销策划书

一、前言

相宜本草是一家国产天然本草类化妆品品牌,其产品进入市场化

运作时间较短,市场认知度较低。虽然产品拥有良好的品质和口碑，

但对于该品牌了解的消费者相对较少.相宜本草总部在上海，公司调

查数据显示,相宜本草在上海地区产品美誉度达 70 分，而知名度只有

30 分,这是与这几年发展的整体策略有关,市场投入相对较少，将更

重要的资源及资金投入于产品研发及销售渠道。在有限的市场投入情

况下，如何能够针对现阶段的发展产生最好的营销效果，经过多方咨

询与沟通，相宜本草采用了网络社区口碑营销的策略，借助互联网

社区营销新媒介，展开迎合精准群体心理的营销策略，利用网络快速

传播的特点,实现低成本的广泛传播效应。因而，我们可以充分利用

网络营销迅速的推广我们的产品及品牌。

二、目前营销状况

1。市场环境分析

护肤品市场是一个永远竞争激烈的市场，但是在这个领域从来没

有绝对的优势品牌。众多品牌林立，为了获取利润，护肤品市场被从

不同角度细分出了多个市场。由此，出现了多专业护肤企业。于此同

时，国内也掀起了国货护肤浪潮.

2.企业分析

相宜本草是一个诠释“本草养服”概念的品牌。封帅女士，乃

中医之后，与 1999 年创立了相宜本草品牌。相宜本草与上海中医

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