app 网络推广策划书
一、App 运营推广概念
引用百度百科的概念：对运营过程的计划、组织、实施和控制，是与产品生产和服务创造
密切相关的各项管理工作的总称。从另一个角度来讲，运营管理也可以指为对生产和提供公司主
要的产品和服务的系统进行设计、运行、评价和改进的管理工作。细细思考下，其实，APP 运
营推广无非是产品想盈利模式，而运营去实践盈利模式。
任何运营都围绕“用户”展开，包括“吸引用户”和“留住用户”，说白了就是：让用户
过来，并留下。
运营的三个阶段：吸引用户、把用户留住、让用户掏钱。
运营三大核心目标：扩大用户群、寻找合适的盈利模式以增加收入、提高用户活跃度。
我们把运营的分工和种类进行细分，运营可以分为：
1.基础运营：维护产品正常运作的最日常最普通的工作。
2.用户运营：负责用户的维护，扩大用户数量提升用户活跃度。对于部分核心用户的沟通
和运营，有利于通过他们进行活动的预热推广，也可从他们那得到第一手的调研数据和用户反馈。
3.内容运营：对产品的内容进行指导、推荐、整合和推广。给活动运营等其他同事提供素
材等。
4.活动运营：针对需求和目标策划活动，通过数据分析来监控活动效果适当调整活动，从
而达到提升 KPI，实现对产品的推广运营作用。
5.渠道运营：通过商务合作、产品合作、渠道合作等方式，对产品进行推广输出。通过市
场活动、媒介推广、社会化媒体营销等方式对产品进行推广传播。
二、App 产品运营推广要做哪些事情？
前期的准备工作：
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