服装企业网络营销策划书.doc
版权申诉
55 浏览量
2022-07-14
07:52:41
上传
评论
收藏 20KB DOC 举报
电子商务专业服装企业网络营销策划书
利用 Internet 赢得新市场、创造新的行销手段、参与到与大企业的竞争中来，正日
益成为服装企业新的战略发展目标。
对于服装企业来说，自己建设电子商务网站并非一个好办法,主要因为其受制于以下几
个因素:
(1）就电子商务而言，传统服装企业都是外行,自己建设的网站在对网络特性的充分利用上，
自然显得先天不足。很多服装企业的网站,只能相当于公司的“网上店”，其致命缺点在于可
扩展性不足。除少数品牌知名度极高、市场份额较大的服装公司外，这类站点发展空间将非
常有限。
（2）新经济“快鱼吃慢鱼”的规则要求服装企业学会有效整合有效资源，这是增强企业核
心竞争力的必然措施。服装企业的人力、财力、信息技术实力较弱，因此在实施电子商务的
过程中更需要学会整合有效资源。
（3)企业要为自己的网站承担开发和建设成本、市场初期宣传的巨额费用，并且要保障技术
网站及时更新，这对企业来说不啻为一个巨大的包袱。这样的网站不仅不能帮助企业盈利,
相反会使企业浪费资金和时间,延误商机，丧失抢夺潜在客户的良机。
目标群体
据一项统计数据表明,已有超过六成的中国都市女性尝试过网上购物，网上“她经济”十
分红火。一项调查显示，在 C2C 网上交易最主要的服装、化妆品和珠宝买卖中，女性买家
和卖家的数量均超越男性。
网络之所以能够迅速成为女性购买物品的集散地，是因为女性易受人影响，跟风和从众
心理严重，而网络则为女性提供了一个可以发表意见和接受意见的平台。另外,网上购物会
使女性对数字更忽略，使消费成为一种习惯.
在 C2C 和 B2C 领域，网上卖得最火的前五位商品分别是：潮流时尚服装、饰物配件、
箱包鞋帽、美容护肤化妆用品、内衣产品。服装产品当仁不让的稳坐网络热销产品第一位
从传统的销售渠道可以看到，对于时尚类服饰尤其是女装,众多小型的服装店是走货的主要
渠道。这也解释了为何淘宝上那么多的服装店能够分享了那么多的服装购买需求，而同时，
在这个平台上能够汇聚如此多的、极具特色的、个性化的服装产品.
向更广阔的市场营销自己，向全世界营销自己，是我国中小企业多年的宿愿，2008年这
个千载难逢的好机会岂容错过。对于希望把每分钱都用在刀刃上的中小企业来说，网络营销
是个不错的选择.女装企业将拥有良好的网络商机。
经营思路
个性化服务 按单制造 （build to order）
量体裁衣，与众不同。
让广大消费群拥有适合自己的服装。
不再为撞衫或者体型独特而烦恼。
1.创建微博.
对公司以及品牌文化做了详细的介绍。
资源评论
