家具网络营销策划书.doc
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2022-06-22
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家具网络营销策划书
第一部分 基本内容
一、 产品介绍
我们的经营理念是提供种类繁多、美观实用、个性化、功能广泛、老百姓买得起的家
居用品.这些年房地产蓬勃发展，随着人们生活水平不断提高,消费者生活品位也越来越高,
对家具等日常家居用品要求也越来越严格.新创造的房地产，老的办公楼、写字楼,老的公
司的所有有人的地方就必须家具，所以在公司创建初期，就选择了一条不同的道路，我们
决定与大多数人站在一起，这意味着我们要满足大多数人的家居需要，即满足具有很多不
同需要、品位、梦想、追求以及财力，同时希望改善家居状况并创造更美好日常生活的人
的需要。要想同时实现设计精美、实用、高质量以及低价格并非易事.公司的产品系列广泛，
这有几方面的含义.
首先是广泛的功能。你无需往返于不同的专卖店去购买家居用品。
其次，风格范围广泛。不同品位的人在这里都能找到自己的所爱。但我们的产品也不
是无所不包,我们没有过于极端或过于夸张的产品。
第三，通过适当协调，可同时实现广泛的功能和风格.公司与经验丰富的生产商紧密合
作，找出能够充分利用原材料的方法。他们通晓如何生产低成本的家具，但同时仍旧保持
原来的设计创意。仅仅提供设计精美、实用的广泛系列产品还不够，还应该让大多数人能
够买得起。
二、 网络营销环境分析
1、 中国家具行业外部环境分析
（1）政治环境分析
目前，我国已将“信息化带动工业化”作为重要的战略来实施。而且中国计算机信息网络
政策法规不断完善,正在应用的政策法规包括国际域名规则条例、国内域名规则条例和其他
互联网规则条例，出台法规对网络的发展起到规范引导的作用，有利于企业电子商务等在
网络方面的发展。在政治意义上来说,中国的互联网也许没有欧美国家的自由，但是，也许
正是由于这个原因,中国的互联网比欧美国家更适合电子商务。
(2）经济环境分析
2003 年，中国的人均国民收入已经突破了 1000 美元大关.随着经济的高速增长,中国
国民经济福利和社会进步状况得到了极大的改善。从总体看 ,2004 年国民经济仍将保持较
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