没有合适的资源?快使用搜索试试~ 我知道了~
校园网店网络推广方案.doc
1.该资源内容由用户上传,如若侵权请联系客服进行举报
2.虚拟产品一经售出概不退款(资源遇到问题,请及时私信上传者)
2.虚拟产品一经售出概不退款(资源遇到问题,请及时私信上传者)
版权申诉
0 下载量 12 浏览量
2022-07-12
10:00:39
上传
评论
收藏 305KB DOC 举报
温馨提示
试读
32页
校园网店网络推广方案.doc
资源推荐
资源详情
资源评论
模块一网上市场调研实训
实训一,设计网络调研计划书
任务一,网络市场调研的目标、内容和对象的确定
表 1-2 课堂纪律表
子任务一:网络市场调研的目标确定
步骤 1 网络市场调研的目标(列举 5 种以上)
谁有可能想在网上使用你的产品或服务? 2. 谁是最有可能买你提供的产品或服务的客户? 3。
在你这个行业,谁已经上网?他们在干什么? 4。 你的客户对你竞争者的印象如何? 5.
在公司日常的运作中,可能要受到哪些法律、法规的约束?如何规避?
步骤 2 我们确定的本次网络市场调研的目标
(1) 通过的本次市场调研,了解家具销售网的访问者基本情况
(2) 通过本次市场调研,掌握顾客、员工的满意度
(3) 通过本次市场调研,掌握新家具产品的测试结果
(4) 通过本次市场调研,掌握本公司家具的价值评价结果
(5) 通过本次市场调研,掌握本公司竞争对手及行业状况
步骤 3 我们对其他小组提出修改意见
该组的调研目的不具体有待进一修改
步骤 4 本组最终确定的本次网络市场调研的目标
通过本次调研,了解哪些人可能使用我公司家具。 2。通过本次调研,了解哪些人最有可能购
买本公司家具. 3。通过本次调研,了解家具行业的经营者上网情况及他们下上网所作所为。
4。通过本次调研,了解我的客户对竞争者的印象情况。 5.通过本次调研,了解到网上家具销
售要遵守的法律法规等相关条款及相应的规避措施。
子任务二:网络市场调研内容的确定
步骤 1 网络市场调研的内容
市场需求调查.⑴家具市场需求量、市场规模、市场占有率 ⑵如何运用有效的经营策略和手
段
2. 消费者购买行为调查
营销因素调查 产品的调查 分销管道的调查 价格的调查 促销策略的调查 分销管道
的调查
步骤 2 我们确定的本次网络市场调研的内容
(1) 网上家具市场营销
网上家具销市场需求调查的目的在于掌握网上家具市场需求量、市场规模市场占有
率、以及如何运用有效的经营策略和手段
(2)家具消费者购买行为调查
具体包括:家居消费者的家庭、地区、经济等基本状况;家具消费 者的购买动机
;家具消费者喜欢在何时何地购买
(3)家具网上销售营销因素调查
具体包括:家具产品的调查;家具价格的调查;家具分销 管道的调查;家具网
(2)
步骤 3 我们对其他小组提出修改意见
该组的调研目的不具体有待进一修改
步骤 4 本组最终确定的本次网络市场调研的内容
⑴家具市场需求量、市场规模、市场占有率 ⑵如何运用有效的经营策略和手段
2。 消费者购买行为调查
营销因素调查 产品的调查 分销管道的调查 价格的调查 促销策略的调查 分销管道
的调查
子任务三:网络市场调研对象的确定
步骤 1 网络市场调研的对象
⑴企业产品的购买者或潜在客户.
⑵企业的合作者和中立者。
⑶企业的竞争者.
步骤 2 我们确定的本次网络市场调研的对象
⑴企业产品的购买者或潜在客户。
⑵企业的合作者和中立者。
⑶企业的竞争者。
步骤 3 我们对其他小组提出修改意见
该组的调研目的不具体有待进一修改
步骤 4 本组最终确定的本次网络市场调研对象
消费者,公司
一、网络市场调研的方法
类型
方法
解释
专题讨论法
1.确定要调查的目标市场。
2.识别目标市场中要加以调查
的讨论组。
3.确定可以讨论或准备讨论的
具体话题.
4.登录相应的讨论组,通过过滤
系统发现有用的信息,或创建新的
话题,让大家讨论,从而获得有用的
信息.
在线问卷法
.在企业网站上设置在线问卷调
查法,访问者在线填写并提交到网
站服务器.这是网络调查最基本的
形式,广泛地应用于各种调查活动,
这实际上也就是问卷调查方法在互
联网上的延伸。
2.在线问卷调查也可以委托专业
公司(网站)进行.具体做法为:向
相关的讨论组邮去简略的问卷;在
自己的网站上放置简略的问卷;向
讨论组送去相关信息,并把链接指
向放在自己网站上的问卷。
直接调研方法
电子邮件调查法
电子邮件调查法是通过给被调
查者发送电子邮件的形式,将调查
问卷发给一些特定的网上用户,由
用户填写后以电子邮件的形式再回
馈给调查者的调查方法。电子邮件
法属于主动调查法的一种,即将设
计好的调查表直接发送到被调查者
的邮箱中,或者在电子邮件正文中
给出一个网址链接到在线调查表页
面。这种方式在一定程度上可以对
用户成分加以选择,并节约被访问
者的上网时间,如果调查对象选择
适当且调查表设计合理,往往可以
获得相对较高的问卷回收率.
网上观察法
如大型调查咨询公司的公开性
调查报告,大型企业、商业组织、
学术团体、著名报刊等发布的调查
资料,政府机构发布的调查统计信
息等。
网上实验法
向相关的讨论组邮去简略的问卷;
在自己的网站上放置简略的问卷;
向讨论组送去相关信息,并把链接
指向放在自己网站上的问卷。
网上搜索法
利用网上搜索引擎,企业可以
收集到市场调研所需要的大部分第
二资料,如大型调查咨询公司的公
开性调查报告,大型企业、商业组
织、学术团体、著名报刊等发布的
调查资料,政府机构发布的调查统
计信息等。
搜索引擎使用自动索引软件来
发现、收集并标引网页,建立数据
库,以 Web 形式提供给用户一个检
索接口,供用户以关键词、词组或
短语等检索项查询与提问匹配的记
录,这已成为互联网上最常见的应
用方法。
间接调研方法
网站跟踪法
网上每天都出现大量的市场信
息,即使功能最强大的搜索引擎,也
不可能将所有信息都检索出来,而
且很多有价值的信息并不是随便可
以检索得到的。网上市场调研作为
企业的日常数据收集工作,就需要
对一些提供信息的网站进行定期跟
踪,对有价值的信息及时收集并记
录.如果知道某一专题的信息主要
集中在哪些网站,企业可直接访问
这些网站,获得所需的资料。
数据库查法
网上数据库有付费和免费两种。在
国外,市场调查查用的数据库一般
都是付费的。我国的数据库业在近
十年有较大的发展,近几年也出现
了几个 Web 版的数据库,但它们都
是文献信息型的数据库。
二、我们选择的网络市场调研方法
方法
理由
在线问卷调查法
1.在企业网站上设置在线问卷调查法,访问者在线填写并提交到网站
服务器.这是网络调查最基本的形式,广泛地应用于各种调查活动,这实
际上也就是问卷调查方法在互联网上的延伸。
2.在线问卷调查也可以委托专业公司(网站)进行。具体做法为:向
相关的讨论组邮去简略的问卷;在自己的网站上放置简略的问卷;向讨
论组送去相关信息,并把链接指向放在自己网站上的问卷
电子邮件调查法
电子邮件调查法是通过给被调查者发送电子邮件的形式,将调查问
卷发给一些特定的网上用户,由用户填写后以电子邮件的形式再回馈给
调查者的调查方法.电子邮件法属于主动调查法的一种,即将设计好的调
查表直接发送到被调查者的邮箱中,或者在电子邮件正文中给出一个网
址链接到在线调查表页面.这种方式在一定程度上可以对用户成分加以
选择,并节约被访问者的上网时间,如果调查对象选择适当且调查表设计
合理,往往可以获得相对较高的问卷回收率。
网上搜索法
网上每天都出现大量的市场信息,即使功能最强大的搜索引擎,也不
可能将所有信息都检索出来,而且很多有价值的信息并不是随便可以检
索得到的。网上市场调研作为企业的日常数据收集工作,就需要对一些提
供信息的网站进行定期跟踪,对有价值的信息及时收集并记录。如果知
道某一专题的信息主要集中在哪些网站,企业可直接访问这些网站,获得
所需的资料.
网上数据库查找
法
网上每天都出现大量的市场信息,即使功能最强大的搜索引
擎,也不可能将所有信息都检索出来,而且很多有价值的信息并
剩余31页未读,继续阅读
资源评论
智慧安全方案
- 粉丝: 3644
- 资源: 59万+
上传资源 快速赚钱
- 我的内容管理 展开
- 我的资源 快来上传第一个资源
- 我的收益 登录查看自己的收益
- 我的积分 登录查看自己的积分
- 我的C币 登录后查看C币余额
- 我的收藏
- 我的下载
- 下载帮助
安全验证
文档复制为VIP权益,开通VIP直接复制
信息提交成功