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特步体育用品网站推广策划书

专业：年级：课程名称: 网络营销

小组成员：高安徽(0901122008) 评分：

第一部分:运动鞋市场调研

一、总体认识

中国制鞋业凭借优质的投资环境以及劳动力资源的优势，已经建立起完善的上下游产业链，

形成各种鞋类生产的产业集群，建立完善的鞋业成品和鞋材市场以及鞋类的研发中心和资讯中心

等。虽然中国制鞋业如今也面临着国内政策因素和劳动力成本上涨影响以及来自印度、巴西、越

南、印度尼西亚等国家在中低档鞋类方面的竞争，在高档鞋方面又有意大利、西班牙、葡萄牙等

国家的竞争，但中国制鞋业的综合竞争优势仍然是其它国家难以匹敌的。尽管中国制鞋业的竞争

优势是明显的，但如何适应国际市场变化和国内的生存环境,把握好市场的发展机遇,也是业界不

得不面对的现实。第一，今后中国制鞋业的发展必然要从低端市场走向中高端市场，要从数量型

向品质型和效益型转变,产业升级换代是必走之路，因而，从数量上看，中国鞋业的生产量和出口

量或许今后将有所下降，但品质将得到提升，产品价格和出口总值将会不断增长。第二，中国制

鞋业的产业转型和转移是大势所趋，一部分有创新能力和规范性较强的企业,将走向产业升级的转

型之路，一部分依靠生产成本取胜的企业将转到内地生产成本更具优势的地方.第三，产业布局更

趋合理。经过产业调整大洗牌之后，中国制鞋业的产业布局将更加合理.第四，内销市场不断扩大。

第五，创立品牌拓展国际市场。

二、市场前景

中国申奥成功之后，全民健身运动空前高涨，运动消费成为居民消费的一个新热点。同时，

人们的防病健身渴求,也逐渐转化成巨大的运动消费市场。这都有力地带动了运动鞋和运动服装的

热销，为体育用品行业乃至所有与健康相关的产业迎来了新的发展契机。国内外的运动鞋厂家也

都看好了这一体育商机，纷纷加大对我国市场的投入,各大运动鞋厂商也不例外,运动鞋行业正在

进入战国争霸的时期。

中国消费者，特别是年龄在 15 岁到 30 岁的“新生代”，可自由支配收入上升以及开支模式

加大将支持 2010 年中国体育用品市场持续增长。基于瑞信的专有模型,瑞信认为 09 年至 2013 年

市场的复合年均增长率将为 14.3%，这类似于独立咨询公司如前锐商务咨询(预计增长率为 18％)

和其他专业公司如李宁和安踏的预测，李宁预计 2010 年市场将增长 15%至 16％，安踏预计 2011

年市场将至少增长 12%至 13%

三．调研分析

（一）竞争对手分析

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