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2007 年春季企业战略管理基于网络考核改革试点方案

形成性考核的形式及评分

主要有单项选择题和作品题两种形式。单项选择题针对基本知识，适当体现应用，为完

成作品题做铺垫和准备。形成性考核安排五次大的作品题和三次小的单项选择题、一次综合

性的单项选择题，一共九次任务。所有任务均按百分制评阅，其中单项选择题由计算机自动

阅卷，作品题由评阅教师给成绩，并给出一个评语，客观地指出学生的成绩与不足。评语的

框架见附件。形成性考核总成绩由计算机根据权重分配自动合成。各次任务占形成性考核总

成绩的权重及提交截止日期见下表：

形成性考核任务清单及结束时间

任务序号

任务形式

分值

占形成性考核总成绩的权重

截止日期

备注

一

作品题

100

16%

3 月 31

日

二

单项选择

100

4 月 20

日

三

作品题

100

16%

4 月 20

日

四

单项选择

100

5 月 10

日

五

作品题

100

16%

5 月 10

日

六

单项选择

100

5 月 28

日

七

作品题

100

16%

5 月 28

日

八

单项选择

100

6 月 10

日

可多次练习提交

九

作品题

100

16%

6 月 20

日

任务一：学完第一章内容后一周内完成。

某企业经营烟酒业务，其厂址在华北某市，销售市场在华北、东北、华东及西北各省。

产品以高档酒为主，企业最近有如下几件事需要解决：

1．西南某制酒企业在西北市场在春节期间开展买二赠一促销活动，本企业西部市场负

责人请示总经理审批春节期间的促销活动。

2．鉴于中档酒市场需求量大，营销部门建议本企业也加入中档酒行列，开发中档酒。

3．由于石油价格持续上涨，各国都在酝酿开发新能源。其中用酒精作为汽油的替代产

品是其中的一个方案。企业打算同某发动机企业联合开发不挥发的用于动力的酒精。

4．与一家商场就货款问题发生争议，对方已诉至法院。

5．购买设备的意向已定，协议已签，急待履约。

请问：以上事件中哪些是企业战略层次应该研究的问题，哪些不是，请一一列举理由。

例：

答:

企业战略层次应该研究的问题是:1．鉴于中档酒市场需求量大，营销部门建议本企业也

加入中档酒行列，开发中档酒。2．由于石油价格持续上涨，各国都在酝酿开发新能源。其

中用酒精作为汽油的替代产品是其中的一个方案。企业打算同某发动机企业联合开发不挥发

的用于动力的酒精。

分析:这两个问题,是属于公司战略是"我们应该做什么业务"即确定企业的使命与任务、

产品及市场领域的问题。文中所述，公司为高档酒为主的，现是否结合市场的需求开发中档

酒，这是管理理层必须权衡利弊和公司的定位发展方向有关的。同时也通过研究产品在市场

上的竞争问题的一个长远的规划。如文中所述，是否联合开发不挥发的用于动力的酒精，是

企业是否向其它相关产业发展和对于未来市场的预测是否准确的的判断。这些都关系着企业

将来的生产产品的种类和市场，也相关着企业未来所应占有的市场领域。

其它选项不属于企业战略层次应该研究的问题。

任务二：学完第二章后一周内完成。

单项选择题

（1）甲为一进出口公司，就其外部环境而言，最主要的宏观影响因素是（ A ）。

A．政治法律因素 B．经济因素 C．人文社会因素 D．科技因素

（2）对于旅游点来说，下列因素中属于宏观因素的有（ D ）。

A．某旅游点发生地震 B．旅游景点居民收入水平逐年提高

C．国家允许国人出境旅游 D．国内居民用于旅游的消费支出增长明显

（3）对于钢铁行业来说，最明显的竞争特征是：（ B ）。

A．价格 B．规模经济 C．转换成本 D．库存成本

（4）原油生产公司对石油化工企业而言，决定他们讨价还价能力的最主要影响因素是

（ B ）。

A．交易量 B．产业集中度 C．转换成本 D．卖方产品标准化程度

（5）对于中国移动通讯公司来说，最主要的竞争对手是（ A ）。

A．中国联通 B．中国电信 C．中国网通 D．中国铁通

任务三：学完第二章后完成

选择一个你比较熟悉的企业，对其外部环境进行分析。写一个 1000 字以内的分析报告。

（1）该企业的名称、住址、主要业务内容。

（2）该企业的市场细分情况。该企业在行业市场细分中所占的位置。

（3）今后几年该企业所面临的宏观环境可能有什么变化，对该企业会产生什么影响？

（4）该企业所在行业的主要竞争特征（包括行业所处的寿命周期、经济特征、产品替

代性、竞争者的数量、行业集中程度等）。

（5）该企业的主要竞争对手有哪些，对它们的竞争能力进行分析。

（6）对企业所面临的机会与威胁进行综合评价。

注意事项：

（1）在企业工作的同学原则上应选择自己所任职的企业。

（2）不在企业工作的同学可以选择自己住所附近的饭店（馆）、商店（小卖部），通过

自己的观察或与经营者交谈了解基本情况资料。

（3）可以通过各种途径收集资料，包括查阅有关文献、咨询一些专家、也可以到网上

搜索一些资料作为你分析的依据。

例：

大长江集团外部环境分析报告

企业名称

大长江集团

住址

广东省江门市建达北路

经营的主要产品或业务

摩托车整车及配件

本次作业讨论的业务

摩托车整车

所讨论的业务，其国内

市场细分情况如何？

企业位居 2005 年度中国企业 500 强及中国制造业 500 强之

列，摩托车行业第一。消费者最信赖的中国质量 500 强”。《2005

年中国用户满意度手册》中，“豪爵”被中国消费者评为最满意

摩托车品牌。

本企业的产品（业务）

属于哪个细分市场？

产品主要销售于部分城市、农村，亚非拉等国家，部分产品

销往欧美市场。

所讨论的业务的主要宏

中共十六届五中全会提出，我国在“十一五”时期要“形成

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