• 本月，短视频领域KOL红人占比 84%，PGC节目占
比 16%，后者占比提升 1%。
• 暑期 7月，短视频行业总体需求惯性上涨，但 3%的
增幅明显偏低于大扩张期的去年。其中KOL红人环比
上涨 2%，PGC节目环比大涨 11%，是今年两种内容
首次双双提升。
• KOL红人表现——
全网红人总数量基本与上月持平。其中，粉丝量超过
10万的，且处于活跃状态下的红人数量微降，但仍处
于高位状态。
粉丝 50万以上的红人数量持续上涨，其中，抖音、B
站的高价值红人增势最为显著，涨幅都超过 10%。
本月 14个红人分类的卡思指数中，1个环比上升，其
他 13个类基本持平。
• PGC节目表现——
在抖音、快手等平台宣布视频时长增加以后，PGC节
目可能迎来有一个机会，可以同时“玩转”长短视频，
达到两端有效结合的团队优势巨大。
腾讯带动长视频平台份额重回 5成。微博、优酷今年
虽然始终在缓慢提升，但距离行业第二的秒拍平台仍
有明显距离。
暑期影、剧、综艺不够火热，影剧评分类流量不及预
期，是今年PGC内容增速不及去年的一个重要原因。
卡思数据核心观点：
