基于消费者偏好的媒体选择策略分析.doc
版权申诉
81 浏览量
2022-05-31
21:06:18
上传
评论
收藏 214KB DOC 举报
基于消费者偏好的媒体选择策略 [ 研究之声 ]
本文章被浏览 357 次
摘要 广告媒体选择是一个企业广告工作的重要一环。同传统的管理人员主观判断和单一评价指
标相比,本文从消费者偏好的媒体属性出发提供了一种有效的媒体选择方法。首先通过 pearson 卡方检验
验证各种媒体属性分别与不同的广告媒体、消费者的购买决策阶段和广告主的不同广告类型的相关性,然
后根据不同媒体属性的卡方贡献率大小进行媒体属性分别与媒体、消费者的购买决策阶段和广告类型进行
匹配，从而针对消费者的不同购买决策阶段和不同广告类型选择合适的广告媒体形式。本文最后基于此方
法给出了一个某地市移动通讯公司的广告媒体选择的案例研究。
关键词：媒体选择，媒体属性，pearson 卡方检验，卡方贡献率
正文
一、如何基于消费者偏好的媒体属性选择媒体 媒体选择的基本任务是制定媒体在类别与载具的
选择方向。它是从产品、企业、市场环境、消费者等各营销要素出发，去寻找适合产品销售，企业发展，
品牌推广或具体营销目标达成的媒体选择与投放的方法。
进行媒体选择的直接目的是广告效果，最终目的是实现产品销售，其出发点则是受众。任何媒体选
择行为的实施都是为了改变受众对产品、品牌、企业的认知。从而形成有利于自身发展的消费观念，消费
态度。
现在，广告媒体数目众多，除了四大传统媒体电视、报纸、广播、杂志以外，各种新兴媒体不断涌
现，比如说：车身、人体等传播媒介。特别是网络、户外等广告媒体的发展形势一点也不逊于传统媒体
[3]。在这种情况下，广告主拥有了更大的选择空间，媒体的竞争也随之加剧。大众媒体、小众传播五彩
缤纷。看着五花八门的，消费者不知何去何从，个性化媒体需求极度高涨。
1 / 11
剩余10页未读，继续阅读
资源评论
