基于消费者行为的品牌营销策略研究.doc
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2022-05-31
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基于消费者行为的品牌营销策略研究
摘要：本文以手机为例对基于消费者行为的品牌营销
策略进行研究，主要包括四个部分：消费者行为和品牌营
销概述；影响手机消费者行为的因素分析；品牌营销与消
费者行为的关系；基于消费者行为的品牌营销策略。
关键词：消费者；品牌营销；策略
如今的手机市场可以说是百家争鸣，国外的品牌、国
的品牌在手机行业展开白热化的竞争，如何能够在竞争中
脱颖而出，取得竞争优势是每一个手机品牌的战略重点和
中心。本文试图以手机行业为例进行基于消费者行为的品
牌营销策略的研究。
一、消费者行为与品牌营销概述
（一）消费者行为
消费者行为是指消费者为获取、使用、处置消费物品
或服务所采取的各种行动，包括先于且决定这些行动的决
策过程。消费者行为是与产品或服务的交换密切联系在一
起的。在现代市场经济条件下，企业研究消费者行为是着
眼于与消费者建立和发展长期的交换关系。为此，不仅需
要了解消费者是如何获取产品与服务的，而且也需要了解
消费者是如何消费产品与产品在用完之后是如何处置的。
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