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《市场信息收集与数据分析实战精要》.pdf
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2021-10-29
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《市场信息收集与数据分析实战精要》是一门深入探讨如何在商业环境中有效地收集和分析市场信息的课程。课程强调实战性和资料的原创性,旨在帮助企业在激烈的市场竞争中获取准确、有针对性的情报,以便做出明智的决策。 课程首先介绍了企业竞争情报的概念,探讨了企业在不同发展阶段对情报信息的需求,并通过真实案例展示情报在商战中的重要作用。接着,课程详细讲解了行业市场信息的收集,包括确定所需数据、确定调研对象(如渠道、终端、客户、竞争对手等),以及一手和二手信息来源的选择。同时,课程还提供了多种信息收集方法,如互联网检索、社交媒体利用、专业数据库、展会和研讨会、客户和合作伙伴的交流,以及第三方调研机构的服务。 在市场调研的实战篇中,课程专门探讨了如何收集渠道与终端信息,了解经销商的动态和经营情况,以及如何通过终端收集销售和促销活动信息。此外,课程还涵盖了特定区域行业情报调研和主要竞争对手的调研方法,强调组合运用多种手段以获取全面的市场情报。 数据分析与调研体系的建设是课程的另一重点。课程介绍了情报分析的流程和方法,如PEST框架和五力模型,用于宏观走势分析。同时,课程教授如何构建适合企业特点的数据分析框架,以及数据的挖掘、整理和分析流程。SWOT分析作为制定竞争策略的实用工具,课程详细解释了其应用场景、限制和结合数据分析的应用。 课程还涉及了竞争对手分析与预测,强调了对竞品的分析和战略预警的重要性,帮助学员掌握预测竞争对手下一步行动的方法。 通过这门课程,企业可以系统地学习市场信息收集和数据分析的实战技巧,构建有效的市场调研体系,支持营销战略与战术决策,提升在市场竞争中的竞争优势。课程内容丰富,案例多样,对于从事市场营销、战略规划或商业分析的专业人士来说,是一份宝贵的资源。
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屈子1
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