产品经理电商值得做百度小程序吗说说我的案例与思考.pdf

【产品经理电商是否值得做百度小程序】的探讨 随着互联网行业的快速发展，各种新型平台和模式层出不穷，其中，小程序作为近年来的热门话题，对于电商行业来说，是否值得投入精力开发百度小程序呢？本文将以产品经理的角度，结合实际案例和思考，对这个问题进行深入分析。 我们来看一下百度小程序的基本情况。百度小程序依托于手机百度APP，月活跃用户数（MAU）达到2.5亿。相比微信小程序的庞大用户基础，百度小程序虽然在用户覆盖上有一定差距，但其“搜索+信息流+AI+开源联盟”的特性为电商提供了新的增长可能。特别是对于那些尚未完全开发手机百度平台的电商企业，小程序或许是一个崭新的机会。 然而，不能忽视的是，百度小程序的受众与微信小程序并不完全重合，部分用户并未安装手机百度，因此，期待其像微信小程序那样爆发式增长并不现实。此外，百度小程序的流量来源主要包括搜索直达、自然结果、单卡展示、阿拉丁频道和商业广告等，这些渠道的流量特性各异，需要针对性的策略来提升曝光和转化率。 在决定是否做百度小程序时，产品经理应考虑以下几点： 1. **市场潜力**：评估百度小程序的市场空间，结合公司现有产品线，看是否存在互补或者替代关系。例如，如果公司已有H5产品，那么百度小程序可能是提升用户体验和转化的新选择。 2. **用户画像**：理解手机百度APP的用户属性和使用场景，以便设计符合用户需求和习惯的小程序，提升转化率。 3. **流量获取**：针对不同的流量入口制定策略，如优化搜索排名、利用信息流推荐、参与阿拉丁频道等，以吸引新用户并提高留存。 4. **商业化**：考虑如何通过商业广告等途径精准投放，实现ROI最大化。 5. **差异化竞争**：区别于微信小程序，百度小程序更注重搜索和信息流的结合，电商产品需在此基础上寻找差异化竞争优势。 6. **数据分析**：设立北极星指标，通过KPI监测产品表现，持续优化提升各项指标，例如新访客流量和转化率。 7. **社区传播**：尽管百度小程序缺乏微信的社交裂变优势，但仍可以利用分享到贴吧等功能进行推广，但这需要有针对性的策略。 综合以上因素，产品经理需要对电商业务的长期发展规划进行考量，判断百度小程序是否符合公司战略，以及它是否能够带来足够的增量价值。只有当小程序能显著提升用户体验，或者在流量获取和转化上展现出优于H5的优势时，电商公司投入资源开发百度小程序才显得更有意义。 实施百度小程序项目时，团队需要具备快速迭代和适应平台变化的能力，以应对百度平台的持续演进和用户需求的变迁。同时，与百度官方保持良好的沟通，了解最新政策和功能更新，也是确保项目成功的关键。