2015年中国奢侈品市场研究报告 .pdf

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2015年中国奢侈品市场研究

辉煌能否再现？

2016年1月20日

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资料来源：贝恩分析

2015年度关键趋势

缩；各大品牌致力于缩小价差、政府加强管控以及新兴的跨境电商是海外代购市场规模下降的主要原因

消费者在数字化渠道中的参与度持续提高，品牌则将继续增加数字营销相关预算；一些品牌正在（通过品牌官网

或第三方平台）试验线上渠道，但全价电商业务的整体市场规模仍然较小（化妆品除外）

消费者更加注重个性与自我，推动“时尚”和“专属”趋势持续发展；较小众的、以时尚为导向的品牌依然受欢

迎。与此同时，体验式奢侈消费保持增长趋势

2016年展望：预计宏观环境将无大幅波动，崛起的中产阶级将变得更成熟、更了解奢侈品；名品折扣店和海外

购渠道将保持增长（代购市场规模则将下降），同时，领先品牌引导的全球价差调整举措以及政府致力于将奢侈

品消费引回内地的措施可能会刺激国内销量增长

全球价差调整是应对代购和海外购的一项关键举措，香奈儿带头开始这一策略，另外一些品牌则紧随其后

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2015年中国内地奢侈品市场出现2%左右的下滑，市场规模

约为1,130亿元

• 市场减速趋势明显：

• 男士和女士品类继续“再平衡”进程

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地域差距持续存在；华北/东北地区在困境中挣扎，而华东地区则

有着较为出色的表现

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各品类中国内地市场前五大品牌

浪琴

阿玛尼

雨果博斯

迪奥

麦丝玛拉

路易威登

菲拉格慕

托德斯

化妆品、香水和

个人护理用品

腕表 箱包 男士服装