【波士顿咨询公司2019年中国奢侈品消费者数字行为报告】揭示了中国在奢侈品市场中的关键角色和消费者行为的变化。这份报告由波士顿咨询公司（BCG）与腾讯合作进行，主要针对在过去12个月内购买过真正奢侈品的消费者群体进行研究，样本量约为1500人。研究内容涵盖了真实奢侈品消费者群体的概况、数字行为、购买触点及路径，以及不同品类间的差异。
报告中提及的“真正奢侈品”主要分为六大类：手袋、鞋子、配饰（包括太阳镜和丝巾/小皮具）、成衣（如外套、连衣裙、西装、毛衣、衬衫和裤裙）、手表以及珠宝，每个类别设定了相应的起始价格门槛。例如，手袋的价格超过1000欧元，鞋子超过350欧元，手表则超过2000欧元。
2018年，中国奢侈品市场规模超过1100亿欧元，占全球市场的33%，并以6%的速度增长。报告指出，中国个人奢侈品市场保持5%-6%的年复合增长率，预计到2025年，中国在全球奢侈品消费中的贡献将达到41%。这意味着中国将在全球奢侈品市场的增长中占据主导地位。
报告还分析了技术生态系统如何重塑中国的奢侈品营销格局，强调了新技术和数字化平台在奢侈品销售和品牌推广中的重要作用。腾讯的AMS平台和用户调查数据是洞察消费者行为的主要来源。
此外，报告揭示了一个现象：真正奢侈品和可触及奢侈品（包括皮革配饰、服装、手表、珠宝、香水和化妆品）的消费者比例在2015年至2018年间发生了变化，真正奢侈品消费者的占比从69%上升至73%，而可触及奢侈品消费者的比例从73%下降至69%。这表明中国消费者对高端奢侈品牌的偏好正在增强。
总结来说，这份报告提供了关于中国奢侈品市场深入的洞察，强调了中国消费者对奢侈品的需求、购买习惯以及数字媒体在奢侈品营销中的影响力。随着中国经济的发展和消费者品味的提升，品牌需要适应中国消费者的数字化行为，利用数据分析和新兴技术来优化其在中国市场的战略。同时，报告预测中国将继续引领全球奢侈品市场的增长，对于奢侈品牌而言，深入理解中国消费者的行为模式变得至关重要。
