. - -.
- . wordzl.
2011年公共关系学形成性考核册参考答案
作业 1：
一、名词解释：
1、公共关系—〔 P5〕所谓公共关系，就是一个组织运用有效的传播手段，
使自身适应公众的需要， 并使公众也适应组织开展需要的一种思想、 政策和管理
职能。
2、公共关系观念— 〔P6〕是人们在公共关系实践中形成的影响人们思想和行
为倾向的深层的思想意识，是人们对公共关系活动的一种自觉的认识和理解。
3、揭丑运动—〔 P35〕19 世纪下半叶，美国的商品经济得到高度开展，资
本主义从自由竞争走向了垄断。 百来个经济巨头控制了美国的经济命脉， 他们为
了稳固这种垄断地位， 对内根本无视员工的利益， 对外以损害公众利益作为赚钱
的重要手段，奉行所谓“只有我能发财，让公众利益见鬼去吧〞的经营哲学，引
起了社会公众舆论的强烈不满和抨击，出现了 2000多篇揭露实业界、传播界丑
闻的文章，形成了近代美国史—上著名的“揭丑运动〞 (又称“扒粪运动〞 )。
4、爱德华伯尼斯—〔 P38〕美国著名学者，公共关系学的创始人 。他从 1923
年出版第一部公共关系著作 ?公众舆论之凝结 ?，到 1952年完成教科书 ?公共关系
学?，使公共关系的原理和方法逐渐形成一个较为完整的理论体系。他强调组织
应该在确切了解自己的公众的根底上来进展组织的传播工作；通过“投公众所
好〞来实现组织的目标。 由于伯奈斯将公共关系引上了科学的轨道， 被世人誉为
“公共关系泰斗〞。
5、全员公关— P91全员公关指社会组织中所有工作人员都参与公共关系活
动，简称全员 PR。其意义在于增强组织全体员工的公关意识，上下齐心，合理
搞好公关工作。
二、判断正误并更正：
