品牌网站网络营销策划方案
一、概述
做一个真正“品牌网站”。
绝大多数企业网站只是信息公布平台：对内有利于企业管理，对外是展示企业及其产品
服务窗口；或加上电子商务功效模块，方便愈加好促进销售。不过，这么网站是否切实支持
了品牌传输和深化呢？现在已经有部分做比很好品牌网站，比如可口可乐、耐克、ivillage
等，它们在网站互动方面有所进步，页面设计也更为吸引人。不过，其实质并没有很大改变，
无非是弱化企业，以品牌为直接载体企业网站。因为它们还未完全为品牌服务，为便于说明，
以下我们将这类传统网站统称为企业网站，以区分我们提出“品牌网站”概念。
品牌传输应该面对全部关系利益人：从企业内部职员到外部消费者，从上游供给商到下
游用户，从相关政府机构（工商、税务）到其它社会公共组织全部是品牌关系利益人。×××
品牌好比生存于一个大生态圈中，我们应该利用一切可用资源，整合一切相关讯息，连续一
致打造品牌，建立×××品牌资产。
由此，提出构建×××品牌网站设想。这一网站摆脱传统企业网站模式，发明一个品牌
运作全新理念。
做好×××网站网络营销，配合整体品牌营销战略，实现深化品牌传输这一目标。
网络发展为品牌整合传输开辟了一条新路径。
网络资源最大优势在于快速、便捷、低廉、高效，且含有互动性。现在上网人越来越多，
信息传输面广，传输速度快——我们能够充足利用这些特点，为×××品牌服务。
×××品牌网站经过独特网站风格、专题突出栏目内容，表现品牌关键价值。经过这个
以品牌传输为导向网络平台，营造出气氛，由来访者亲身体验、感受，取得对×××品牌关
键价值感性认识，进而接收、认同这种价值观，最终实现现实世界中对其消费行为影响。
×××品牌网站关键含有以下作用：
1、品牌网站能够提升、拓展、纵深品牌形象、价值及外延。
2、品牌网站能够提供互动、亲切“用户关系管理”，不管是一般来访者、消费者，还是
品牌生产经营活动价值链上各个步骤。
3、品牌网站是实现线上推广营销依据地。首先，在离线领域能够配合广告、公关、促
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