第一章学习这门功课的意义.pptx

第一章学习这门功课的意义 在本章节中，我们将讨论学习物流与供应链管理的意义，并探讨市场总监为什么需要学习这门功课。通过本章节的学习，我们将了解物流管理与市场营销的关系，学习物流管理是市场营销最根本的支持手段，并了解到物流管理的概念最早是由美国市场营销学者阿奇·萧（Arch W. Shaw）于1915年提出的。 一、市场总监为什么要学物流与供应链管理 在市场营销中，物流管理扮演着非常重要的角色。市场总监需要学习物流与供应链管理，因为物流管理是市场营销最根本的支持手段。只有当市场总监具备了物流管理的知识和技能时，才能更好地进行市场营销。 在市场营销中，物流管理有两个主要的概念：物理分布和物流过程。物理分布是指将产品从生产地运输到消费地的过程，而物流过程则是指将产品从生产地运输到消费地的整个过程。物流管理是市场营销最根本的支持手段，因为它可以确保产品能够及时、安全地到达消费者手中。 二、物流管理与市场营销的关系 物流管理与市场营销之间存在着非常紧密的关系。物流管理是市场营销的基础，因为只有当物流管理做得好时，市场营销才能更好地进行。物流管理可以影响市场营销的效果，因为它可以影响产品的质量、价格和可靠性。 在市场营销中，物流管理可以分为两个部分：物流过程和商流过程。物流过程是指将产品从生产地运输到消费地的过程，而商流过程则是指将产品从生产地运输到消费地的整个过程。两者之间存在着紧密的关系，因为物流过程是商流过程的基础。 三、个性化定制 在市场营销中，个性化定制是非常重要的。个性化定制是指根据消费者的需求和喜好进行产品的设计和生产，以满足消费者的需求。物流管理可以支持个性化定制，因为它可以确保产品能够及时、安全地到达消费者手中。 四、客户可接受的性价比 在市场营销中，客户可接受的性价比是非常重要的。客户可接受的性价比是指消费者愿意为产品支付的价格与产品的质量之间的平衡。物流管理可以影响客户可接受的性价比，因为它可以影响产品的价格和质量。 五、便捷 在市场营销中，物流管理可以提供便捷的服务。便捷是指消费者能够快速、方便地获得产品。物流管理可以确保产品能够及时、安全地到达消费者手中，从而提供便捷的服务。 六、沟通 在市场营销中，沟通是非常重要的。沟通是指消费者和生产者之间的信息交流。物流管理可以支持沟通，因为它可以确保产品能够及时、安全地到达消费者手中，并且可以提供反馈机制，以便消费者能够快速地获得产品信息。 学习物流与供应链管理对于市场总监来说非常重要。只有当市场总监具备了物流管理的知识和技能时，才能更好地进行市场营销。物流管理可以支持个性化定制、客户可接受的性价比、便捷和沟通等多个方面，从而提高市场营销的效果。