中国移动两极之旅推广思考.pptx

【中国移动两极之旅推广思考】 中国移动，作为全球最大的移动通信运营商，其品牌影响力与日俱增，致力于提供全球覆盖的通信服务。通过“沟通，从心开始”的品牌理念，中国移动展现了其以人为本的服务宗旨，旨在利用先进的科技打造无界的沟通体验。在这样的背景下，中国移动与凤凰卫视合作推出了“两极之旅”，这不仅是一次极具挑战性的探险，更是一次跨越文化和地域的沟通盛事。 “两极之旅”是凤凰卫视的重量级节目，它象征着中国人的足迹遍布全球，体现了人类对于探索未知、沟通交流的渴望。这次旅行的精神与中国移动的品牌形象不谋而合，为品牌推广提供了绝佳的载体。活动行程涵盖22个国家和地区，恰好与中国移动的国际漫游业务相契合，强化了其全球通国际漫游的强大网络覆盖能力。 推广的目的是巩固中国移动在业界的领导地位，深化消费者对其品牌核心价值的认知，增强品牌忠诚度，同时提升全球通的品牌形象，使其与竞争对手区别开来。此外，通过与“两极之旅”的结合，推动移动梦网的普及，提高用户使用频率，增强品牌认知度、好感度和忠诚度。 传播策略围绕“中国移动两极之旅”展开，采用多元化的传播手段，包括平面广告、影视、网络、终端广告，以及移动梦网和短消息平台，线上线下相结合，确保全方位覆盖目标受众。活动期间，通过有奖问答等活动激发消费者的参与热情，实现互动式的广告效应。同时，与凤凰卫视的宣传推广紧密结合，确保中国移动的信息得以有效传播，最大化广告效益。 推广活动分为三个阶段：通过软性宣传和预热活动，逐步引导公众关注“两极之旅”；随着旅行的进行，实时追踪报道，抓住热点事件进行推广；活动结束后，持续进行后续宣传，保持品牌的热度。 具体实施措施包括在全国性报纸发布系列软文，移动梦网、凤凰卫视网站和其他主流网站发布活动信息，借助短信平台增强信息传播。此外，还通过全国范围内的形象大使选拔、营业厅海报、形象店设立、新闻发布会参与、吉祥物派送以及有奖问答活动等方式，全面推动品牌传播，提升用户参与度。 总结来说，中国移动通过与“两极之旅”的深度合作，成功地将品牌理念与大型活动相结合，实现品牌价值的提升和市场影响力的扩大，同时也创新了营销方式，增强了用户的黏性，为移动通信行业的品牌推广树立了典范。