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趋势
#1:
TikTok
自2019年以来,TikTok的全球下载量始终名列前茅。尽管越来
越多的人表示担心TikTok的数据收集和隐私政策,但2022年
TikTok的下载量仍居高不下。并且,由于TikTok继续发挥着对
用户的吸引力并承担了新世代搜索引擎的功能,其推出的新
工具组件战略性地吸引了广告商的青睐。由此可见,不出意
外,TikTok平台与营销人员的关系紧密度将在2023年底达到新
高。
TikTok在与发现平台Foursquare以及营销公司NCSolutions建立
合作关系后,于2022年5月推出WooCommerce集成帮助企业
创建和评价自己的广告宣传活动。在4月,TikTok引入旨在提高
参与度的信息流广告交互式插件,提升了平台体验式营销的吸
引力。为增加曝光度,平台还推出了捆绑式广告项目Pulse,让
营销人员能够将广告投放在热门、参与度高且关联性强的内容
中。最后,TikTok开始提供FollowMe教育体验,以帮助中小企
业更好地利用该功能。
没有迹象显示TikTok会在2023年放缓履行对广告商的承诺。
相反,2022年末的一系列更新,如TikTok上的Showtimes、电
影影院式广告体验,都表明其向艺术和文娱方向广告商进行延
申。据Deadline杂志的报道,索尼影业利用TikTok宣传的电影
《蜘蛛侠:英雄无归》取得了巨大的成功。不过,TikTok商城
的部分限制仍然让一些营销人员望而却步。更令人担忧的是,
截至2022年底,美国联邦通讯委员会对于是否应该完全禁用
TikTok的争论仍未结束。
除了应对政府监管外,TikTok面临的另一个巨大难题是如何与
广告双方建立信任。说到对广告商的信任,甚至面临的平台内
容审核政策和程序审查还要更多。而在客户方面,诈骗及2022
年发生的“粉红酱事件”——一名创作者因自制食品遭到攻
击——引发了人们对平台消费者安全和质量控制问题的关注。
TikTok中隐藏着巨大的关注度和互动潜力,因此太晚进入该营
销领域会是一个难以弥补的损失。该公司自己的研究显示,81%
的用户通过TikTok发现了新的品牌、产品和服务。平台围绕新
功能组件提供支持,为新品牌的加入和营销战略尝试提供了巨
大的便利。