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2023年旅游行业趋势报告.pdf
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执行摘要
全球经济形势阴晴不定,人们纷纷打点行装,奔赴海内外的目的地。这
是过去两年旅游业的复苏图景,但今年的不同之处在于,中国大陆重新
开放可能会对全球旅游业产生怎样的影响。
今年以来,中国大陆出境游的消费支出越来越接近新冠肺炎疫情前的水
平。截至 2023 年 3 月,中国人出境旅游的消费支出从去年的几乎为
零一路猛增,目前仅略低于 2019 年的水平
1
。
除了中国大陆的重新开放外,新的旅游走廊正在兴起,商务旅行的增长
势头丝毫不逊于休闲旅行,而体验消费大有超过物质消费之势。
2
在旅游业的持续复苏下,全球经济却面临着不确定性。根据万事达卡经
济研究所的最新估计,随着通胀和利率上升,预计 2023 年全球实际增
长率将从去年的 3.4% 下降到 2.8%。
通胀和利率对消费者的影响因市场而异,但是在经济放缓时期,可自由
支配开支通常承受最大的压力。不过,考虑到就业市场和储蓄情况,这
一次人们的可自由支配开支也许会更具弹性。这些趋势到年底时可能会
减弱,但预计消费者会继续将旅行和体验消费摆在优先位置。
《2023 年旅游业趋势》是万事达卡经济研究所的第四份年度旅游报告,
其中探讨了游客的现状、中国大陆重新开放对全球旅游业的影响、新兴
和老牌的旅游目的地、商务旅行的复苏步伐以及游客的消费方式。
展望 2023 年的旅游市场,核心就在于强调旅行的体验胜过物质——
自从放宽出行限制以来,体验就成为许多人孜孜以求的一种偏好。影响
今年旅游趋势的还有世界各地人们旅行的不同方式和中国大陆的重新
开放。根据万事达卡经济研究所的估计,来自中国大陆的游客有望促进
全球经济增长,其影响集中在亚太地区,预计亚太的表现将超越世界其
他地区。
要点归纳:
• 全球休闲旅游保持强势,2023 年 3 月与 2019 年同期相比大约增
长 31%,2023 年迄今与 2022 年同期相比增长 25%,表现令人
瞩目。
3
![](https://csdnimg.cn/release/download_crawler_static/88516303/bg2.jpg)
• 2022 年下半年,全球商务航班预订量直逼休闲航班,主要得益于那
些回归办公室工作的观念比较强的地区。目前,休闲旅行和商务旅行
齐头并进,到 2023 年 3 月 底 ,比 2019 年同期增长 33%,2023 年
迄今与 2022 年同期相比增长 42%。
• 在中国大陆,2023 年 3 月的游客体验需求已接近疫情前水平(为
2019 年 3 月水平的 93%),奢侈品及其他零售需求则尚未恢复(分
别为 2019 年 3 月水平的 69% 和 58%)。
• 根据万事达卡经济研究所的分析,今年春夏两季的热点地区预测如下:
• 来自北美洲的游客主要前往意大利、德国和法国。
• 来自欧洲的游客主要前往英国、西班牙、意大利和美国。
• 来自东欧和中东的游客主要前往英国、法国、美国、沙特阿拉伯和
埃及。沙特阿拉伯和埃及首次跻身本报告的旅游目的地前十名。
• 来自拉丁美洲和加勒比地区的游客主要前往美国、西班牙和德国。
• 来自亚太地区的游客主要前往美国和澳大利亚。
• 越来越多的游客渴望探索各地的独特体验。与 2019 年相比,截至
2023 年 3 月的体验消费增长了 65%,而物质消费则增长 12%。
4
经济的起落,游客的选择
经济信号喜忧参半,为全球的休闲和商务旅行趋势创造了复杂的背景。
得益于工资增长,并在美国的 1.7 万亿美元和欧洲的 1 万亿欧元超额
储蓄的支持下,高收入消费者正在推动消费支出强劲增长。
5
到 2023 年 3 月底,休闲旅游需求持续旺盛。与 2019 年同期相比,
3 月底的休闲旅游预订量大约增长 31%,2023 年迄今与 2022 年同期
相比增长 25%,表现令人瞩目。
6
![](https://csdnimg.cn/release/download_crawler_static/88516303/bg3.jpg)
从市场来看,旅行需求热度不减,来自于欧洲、北美、拉丁美洲和中东
的游客成为主力。同时,亚太地区的航班预订量正在激增,因为过去三
年中严格的出行限制抑制了太多的旅行需求。
纵观全球,按揭贷款的还款量上升、资产价格下降以及信用贷款收紧,
可能会抑制消费和就业,所以 2023 年人们的旅行偏好和消费习惯也
会随之改变。
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