2021-2022年度数字音乐规则报告.pdf

目录

核心观点： .................................................................................................................................................1

1．虽然消费者对同样内容的平台选择在增多，但取消独家音乐版权给平台、上游版权方，音乐人都

带来了负面影响。.................................................................................................................................................. 1

2. 短视频平台迎来发展良机，但其经营模式挤压了优质唱片公司的生存空间，并对现有数字音乐版

权保护模式和部分原创音乐人造成冲击。........................................................................................................ 1

3. 重构新音乐版权时代的数字音乐市场，关键在于提升国内长期低迷的付费率，提升平台服务，并

完善立法。...............................................................................................................................................................2

引子 ............................................................................................................................................................2

2.平台方：“非独家”的利与弊....................................................................................................................... 15

3.音乐人：“非独家”后，收入普遍降低.......................................................................................................19

三、旧制度与新革命：新商业模式辨析 ................................................................................................... 22

1.市场环境迎冲击.................................................................................................................................................23

2．长期问题依然存在：付费率低迷................................................................................................................ 25

3．如何提升付费率............................................................................................................................................. 28

4.短视频模式带来的机遇与挑战....................................................................................................................... 31

四、展望：敢问规则将去向何方？ ...........................................................................................................33

1. 思辩“独家版权”：并非“权利转让”“权利独占许可”................................................................... 34

2. 思辩“独家版权”： “独家”不等于“独占”......................................................................................35

．虽然消费者对同样内容的平台选择在增多，但取消独家

音乐版权给平台、上游版权方，音乐人都带来了负面影响。

 为避免用户流失，平台为用户提供更多增值服务；消费者对同质化内容的平

台选择也增多了。

 内容同质化使平台降低发掘上游优质内容的动力，最终可能影响优秀原创作

品的传播。

 平台失去作为权利人版权维权的合法资质，维权难度增加、维权动力降低，

维权压力和成本将再次转移回上游唱片公司，最终导致盗版增多。

 版权方议价能力降低，叠加马太效应加剧，中小型的音乐厂牌迎来阵痛，腰

尾部音乐人宣发资源减少，收入更难保障，平台对作品要求更高。

是国内付费率长期低迷。部分曾拥有议价权的音乐人也被迫接受“一刀切”

买断版权。

 取消预付金后，中国音乐版权市场可能会倒退回五六年前。中国内容方的收

入分成比例原本就远低于欧美，这一局面可能会加剧。

 平台会在扶持创作者方面加大支出。然而，2021 年，音乐人从平台获得的收

入整体略有下滑。

2. 短视频平台迎来发展良机，但其经营模式挤压了优质唱片

公司的生存空间，并对现有数字音乐版权保护模式和部分原

创音乐人造成冲击。

付出高额制作成本的唱片公司生存空间被挤压，难以通过版权收回成本。

短视频平台冲击了数字音乐版权保护模式，因为直播侵权难以通过互联网搜

索被监测到。

短视频平台却要求音乐人具有当下变现的能力，加剧了行业的“马太效应”，

部分原创音乐人因此受到负面影响。

3. 重构新音乐版权时代的数字音乐市场，关键在于提升国内

长期低迷的付费率，提升平台服务，并完善立法。

 提升付费率的关键在于培育消费者为音乐付费的习惯，提升平台服务，细化

 独家版权代理，有别于《著作权法》上的权利转让或权利独占许可。一方面，

只是在一定时间内音乐平台“租用”版权方的版权进行使用，不涉及权利转

让。另一方面，仅在互联网流媒体音乐平台间适用独家。

 美国音乐版权能够良性循环，值得借鉴的是，无论是音乐作品著作权人还是

录音制品制作者，都能够自行决定授权方式。

引子

在互联网音乐用户规模为全球最大，但付费比例却是全球最低之一的中国，

该如何通过版权制度构建一个健康、可持续的商业生态体系，以充分激发市场活

力，并保护音乐人源源不断的创作热情？

自 2020 年新冠疫情爆发以来，全球音乐实体演出一度陷入低潮，但数字音

https://3g.163.com/dy/article/H62KP1UV051481OF.html

行业监管随之而来，并再次引发了中国数字音乐版权市场的变革。2021 年

7 月 24 日，国家市场监督管理总局正式对腾讯控股作出决定：处以 50 万元罚款，

同时责令腾讯音乐 30 天内解除独家音乐版权、停止高额预付金的版权费用支付

方式，恢复正常市场竞争状态。

相较于监管动向，短视频的崛起对音乐产业生态更具冲击性，也带来了更

多新场景下的版权保护挑战。

抖音日活量已突破 6 亿，而 QQ 音乐日活用户数为 7491.9 万，巨大流量令版

称，需坚决遏制直播、短视频领域音乐版权侵权乱象，直播平台对主播侵权致损

后果应承担连带责任。

“独家版权＋转授权”模式，曾为中国音乐市场应对大肆泛滥的盗版乱象，

发挥过积极的历史作用。这一模式源于 2015 年 7 月 9 日，国家版权局发布的《关

于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐的通知》（又称“史上最严限令”）。

该限令终结了网络音乐“免费时代”，也让版权成了在线音乐平台重要的堡垒，

开创了“得版权者得天下”的数字音乐时代。

随着独家版权模式成为历史，有观点认为，这将促进音乐更广泛的传播空

间，让音乐人及其作品能产生更多的商业价值，但实际效果如何呢？

在翻阅大量文献，并深入走访数十位版权方、音乐人，以及参与建章立制的