森马服饰，作为国内知名的童装和休闲装双龙头品牌，近年来的业绩和发展趋势受到资本市场的广泛关注。在华泰证券所发布的一份研究报告中，分析师对森马服饰进行了全面的分析，并提出了投资评级和目标价。以下是根据该报告内容总结的知识点：
1. 森马服饰业务概况
森马服饰拥有逾二十年的品牌历史，专注于大众休闲装和童装市场，旗下拥有森马和巴拉巴拉两个领军品牌。公司在品牌培育、渠道扩张和产品创新上均有所建树，其中巴拉巴拉在童装领域具有明显的市场优势，成为公司业绩增长的主要动力。
2. 业绩拐点分析
分析师认为，森马服饰经过前期的业务调整和疫情影响的淡化，预计自2021年起将进入业绩筑底反弹期。分析师预测公司净利润将实现显著增长，主要得益于巴拉巴拉童装业务的强劲增长和休闲装业务的调整到位。
3. 童装业务展望
童装业务作为公司业绩增长的关键因素，预计未来几年将保持高速增长，得益于新生代消费者偏好和国内童装市场的消费升级。巴拉巴拉品牌的市场占有率和品牌力将支撑其业务的稳固增长。
4. 休闲装业务策略
休闲装业务预计将开启二次成长阶段，得益于公司品牌升级、产品革新和渠道优化的完成。随着加盟商订货积极性的恢复和零售效率的提升，分析师预计休闲装业务将重回双位数的收入复合增速。
5. 财务预测与估值
根据华泰证券的预测，森马服饰2021年至2023年间的营业总收入和归属于母公司的净利润都将实现同比增长，2023年预计达到221亿元和24亿元人民币。基于此预测，分析师给出了19.2倍的目标市盈率（PE），并给出12.80元人民币的目标价。
6. 投资评级
考虑到森马服饰童装和休闲装双龙头的市场地位以及业绩预期的反弹，华泰证券给予森马服饰“买入”的投资评级，反映其对公司未来发展的积极预期。
7. 风险提示
报告中也提到了可能影响投资决策的风险因素，包括疫情持续的不确定性、休闲服饰转型升级效果不佳、渠道扩张速度不达预期，以及多品牌培育效果不达预期等。
8. 基本数据和财务指标
报告提供了森马服饰的收盘价、市值、日均成交量、价格范围等基本数据，以及根据预测的营业收入、净利润、每股收益（EPS）、净资产收益率（ROE）、市盈率（PE）、市净率（PB）等财务指标。
通过这些知识点，投资者可以对森马服饰的市场地位、业绩预期、财务状况以及投资潜力有一个全面的认识，进而做出明智的投资决策。同时，该报告也对服装行业的市场动态、消费者行为变化以及行业竞争情况提供了深入的分析，为行业观察者提供了宝贵的信息。
