酷客多-2019小程序电商行业研究报告最终版-2019.3-73页.pdf

### 小程序电商行业生态研究报告概述 #### 小程序的崛起与影响 - **小程序的定义与功能**：小程序是一种不需要下载安装即可使用的应用，它实现了“即用即走”的便利性，快速服务直达，作为工具应用，与社交电商结合紧密。 - **小程序的生态发展**：自小程序诞生两年来，它已经形成了一个新的生态体系，连接线上线下的场景功能，使得电商社群营销裂变成为可能。 - **对传统企业的意义**：小程序的出现为传统企业接触电商提供了新的途径，尤其是对于那些缺乏技术积累和电商经验的企业。 - **轻量化应用的竞争优势**：小程序的轻量化特性使得它成为社交电商中的一个新赛道，竞争相对较少，同时也得到了BAT等互联网巨头的支持。 #### 小程序市场环境概况 - **生态完善与多极发展**：随着微信、支付宝、百度、头条等平台的小程序上线，小程序市场呈现出多极化发展趋势。 - **能力的重新定义与释放**：小程序的能力从围绕基础建设发展到流量分发，平台的功能更加完善，流量闭环在商业上得到体现。 - **市场数据与趋势**：2018年底，微信小程序覆盖超过200个细分行业，服务超1000亿人次，年交易增长超过600%，创造了超5000亿的商业价值。 #### 小程序搭载平台分析 - **微信小程序**：以社交链为基础，拥有超十亿的用户基础，其特色能力包括附近小程序、小程序下拉桌面和小程序营销功能。 - **百度小程序**：定位在智能、开放、体验，特色能力包括AI能力、搜索引擎+小程序场景、跨应用运行等。 - **支付宝小程序**：基于金融、信用、物流、风控，特色能力有芝麻信用场景丰富、人脸识别、商业金融服务能力等。 - **字节系小程序**：以内容延伸变现工具为定位，特色能力包括视频分享、开放挂载能力、直接交易场景等。 - **QQ小程序**：主打年轻市场，特色能力包括社交裂变传播、各种QQ轻游戏等。 #### 小程序的市场入口与获取路径 - **微信小程序入口**：包括信息流主FEED、搜索、扫码入口、线下二维码、语音直达、小程序搜索等。 - **百度小程序入口**：通过信息流推荐、百度联盟APP、精准搜索等获取。 - **支付宝小程序入口**：通过生活号入口、搜索入口、主入口、扫码入口等获取。 - **字节系与QQ小程序入口**：字节系小程序包括内容推荐、AR识物、生活服务模板消息等；QQ小程序主要在年轻用户群体中流行，可实现社交裂变传播。 #### 小程序电商行业的未来展望 - **行业发展与用户构成**：行业发展迅速，用户基数巨大，尤其是年轻用户群体。随着小程序的普及，用户构成将更加多元。 - **发展趋势**：小程序将加速线上线下融合，使得商业服务方式发生根本性的变化。随着技术的进步和用户需求的变化，小程序的功能将更加丰富和强大。 #### 投资与市场关注点 - **投资市场的态度**：投资市场对小程序持续保持高度关注，预计未来在电商领域的投资将进一步增加。 - **市场调研的重要性**：深入的市场调研对于理解小程序的发展趋势、用户行为、市场机会至关重要，对于商家、创业者和媒体来说具有重要的参考价值。 通过对这份报告内容的深入分析，我们可以看到小程序电商行业具有巨大的发展潜力和市场机遇，同时，企业需要不断适应市场和技术的变化，灵活运用小程序的各项能力，为用户提供更好的服务体验。