直播电商系列报告之MCN，集聚新流量，提振新经济，“MCN+X”未来可期-20200617-37页精品报告2020.pdf

MCN（Multi-Channel Network）是多元化的网络内容创作者的联盟，它起源于视频共享平台，现在已经成为推动网络内容传播的重要力量。MCN通过代理多个渠道的创作者，整合内容制作、推广和变现，进而为品牌和广告商提供更为精准和高效的营销服务。在直播电商领域，MCN的作用尤为明显，它将直播电商中的KOL（关键意见领袖）与品牌、电商平台紧密相连，共同推动新流量的集聚和新经济的提振。 在后疫情时代，直播电商成为了消费市场的新热点。MCN作为连接品牌、内容创作者和消费者的关键环节，通过对流量的精准把握和营销策略的创新，创造了“点面结合”的营销模式。即一方面，通过直播、短视频等点状方式直接触达用户；另一方面，通过广告等面状方式扩大覆盖范围，形成多层次的营销矩阵。 MCN的成功，在于它能够灵活地根据供需关系选择产品品类，以及根据流量情况选择合适的平台和内容形式。其中，美妆产品因其易于通过直播带货而成为品类首选，而短视频和直播成为主要的内容形式。MCN通过与品牌和平台的多方共赢合作，不仅提升了整个产业链的变现效率，也为用户提供了更加丰富和高质量的消费内容。 在新经济浪潮中，MCN不仅助力经济复苏，还通过其对流量、品牌和平台的服务，重塑了营销形态。这主要体现在两个方面：一是流量的快速增加，特别是在网购、短视频和网络直播平台上的流量增长；二是通过“MCN+X”的多元融合模式，拓展了更广泛的发展空间。例如，“MCN+数字营销”可以实现资源互通和精准投放，为各业态提供全业态的整合营销；“MCN+广电平台”可以利用节目制作和主持人资源打造融媒体矩阵；“MCN+电商服务”可以运用电商导购、代运营等数据优势在垂直领域进行精准营销；而“MCN+品牌工厂”则能够通过KOL触达终端消费者，使品牌与消费者直接对话，实现扁平化营销。 为了应对不断变化的市场环境，MCN机构需要把握行业监管、商品质量以及平台政策等风险因素。在这一基础上，报告建议关注的受益标的包括元隆雅图、壹网壹创、姚记科技、芒果超媒等，这些企业通过布局MCN业务，拓展新媒体营销，有助于在竞争激烈的市场中获得优势。 总体来看，直播电商系列报告之MCN展现了MCN在新经济中的核心作用，并预测了MCN与数字营销、广电平台、电商服务、品牌工厂的多元互融，展现出未来发展的广阔前景。MCN结合了多方面的资源和策略，通过创新的营销手段，推动着直播电商的发展，并为整个行业注入了新的活力。