这份《双11投资指南：新品策略洞察精品报告2020》提供了一系列深入分析，专注于通过数据分析和市场趋势来指导新品的定位、上市和推广。以下是对该报告中关键知识点的详细解析：
1. 趋势易感人群定位蓝海趋势
报告提出，趋势易感人群，即那些对新趋势敏感并愿意尝试的消费者，他们在市场上嗅觉敏锐，往往能捕捉到行业的新热点趋势。通过研究这一群体的行为，可以识别出所谓的“蓝海趋势”——即尚未被广泛发现和开发的市场空间。通过这些人群的互动行为和偏好，品牌可以定位于具有潜力的市场细分领域。
2. 蓝海趋势挖掘
蓝海趋势的挖掘基于对消费者行为数据的深入分析。报告中提到，通过淘内两年的数据分析，可以找到那些最先与市场爆品关键词交互的趋势易感人群，并进一步定位出当前互动行为的特征。从而，挖掘出与当前流行趋势不同的“蓝海”词汇，为新品开发提供方向。
3. 人群分层与趋势测试
报告指出，通过将人群进行分层，并针对趋势关键词进行投放测试，可以更精确地定位蓝海趋势。这包括选择与特定爆词交互的Top15%的人群作为目标，以及使用一键投放进行趋势测试，快速验证并定位市场的高效蓝海趋势。
4. 细分蓝海需求的识别
报告中提出，通过对比主流消费者（或目标群体）的差异性需求，可以找到市场上尚未满足的新需求点。这包括两个方面的对比：一是消费者搜索需求的差异，二是消费者购买需求的差异。通过这种方式，可以定位出尚未被主流市场意识或满足的潜在需求，进而形成新品的差异化竞争优势。
5. 构建营销场景
报告强调了基于消费者需求、产品特性和营销趋势构建营销场景的重要性。通过将需求人群与场景相结合，可以挖掘到更多潜在的蓝海市场机会，从而为产品定位和市场推广提供更精准的方向。
6. EA人群与营销策略
报告讨论了如何利用趋势易感人群（EA人群）洞察来优化营销策略。通过深入分析EA人群对面霜的需求趋势词，如“防晒修复”、“祛痘印”、“保湿”等，品牌可以更加精准地定位目标消费者，从而在市场中实现差异化竞争。
7. 基于生命周期的货品和沟通策略
报告提出，新品的成长周期需要通过销量来进行跟踪。从新品研发到上市，再到成为超级单品的过程中，货品策略和沟通策略需要同步优化，以适应新品生命周期的不同阶段。在新品上市前需要做好定位，上市后则需要进行市场反馈的调优。
总结来说，这份报告通过分析趋势易感人群和运用情感语义分析模型，提出了系统性的新品策略。这包括如何通过蓝海趋势定位、人群分层、趋势测试、细分需求识别、营销场景构建以及基于产品生命周期的策略实施，来指导新品上市前的准备和上市后的市场表现。通过这些方法，品牌可以更好地把握市场动态，发掘潜在商机，并有效提升新品的成功率。
